深圳達(dá)飛金融控股有限公司互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、營(yíng)銷(xiāo)是競(jìng)爭(zhēng)力的源泉，是企業(yè)生存和發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。深圳達(dá)飛金融控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“達(dá)飛金控”），是總部位于深圳前海的一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司。達(dá)飛金融目前以普通大眾為服務(wù)對(duì)象，旨在為有資金需求的個(gè)人或個(gè)體工商戶(hù)提供支付、消費(fèi)、分期、微貸等一系列金融服務(wù)。2016年，隨著e租寶、大大集團(tuán)、金鹿財(cái)行等風(fēng)險(xiǎn)事件的接連爆發(fā)，網(wǎng)貸監(jiān)管政策征求意見(jiàn)稿的下發(fā)，以及多部門(mén)聯(lián)合整頓，更讓互聯(lián)網(wǎng)金融這個(gè)新興的行業(yè)面臨了前所未有的輿論危機(jī)和行業(yè)危機(jī)。對(duì)達(dá)飛金控所在

2、互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析，可以使達(dá)飛金控在紛亂的行業(yè)背景下，更加富有競(jìng)爭(zhēng)力，保證達(dá)飛金控在競(jìng)爭(zhēng)中占有一定優(yōu)勢(shì)和源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。
　　本文以達(dá)飛金融控股有限公司為研究對(duì)象，首先，介紹了本文研究的背景及意義，為本文寫(xiě)作的環(huán)境進(jìn)行了分析。
　　其次，梳理了國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀與發(fā)展現(xiàn)狀，參考很多學(xué)者對(duì)于金融行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提出的新的思維和新的營(yíng)銷(xiāo)方法，不僅給予本文理論上的支持，也拓寬了互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新思路。
　　再次，

3、分析相關(guān)理論分析方法，包括波特五力分析方法、SWOT分析方法、PEST分析方法、市場(chǎng)細(xì)分理論及目標(biāo)策略理論。找到公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅。為本文理清分析思路，對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行了研究，為后面的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策提供了支持。
　　最后，介紹了達(dá)飛金控互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境等的分析，對(duì)達(dá)飛金控所在互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行了研究，確定了達(dá)飛金控的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)策略。結(jié)合行業(yè)環(huán)境和公司環(huán)境，結(jié)合市