太原市大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查分析.pdf

1、大學(xué)生作為當(dāng)代最具有特殊代表性的群體，既有相對于中學(xué)生的獨立的經(jīng)濟條件，也有區(qū)別于成年人更為理性的消費觀念。他們成長的時代信息更新速度極快，嫻熟于網(wǎng)絡(luò)，每天接受外界大量的信息使他們的思想更為成熟，對每樣事情都有自己的理解。與時代接軌，接受新鮮事物的能力強，支付寶，余額寶、微信紅包等網(wǎng)上支付軟件使用的得心應(yīng)手，網(wǎng)上消費行為與其他群體相比更具有代表性。勇于嘗試，擁有積極的生活態(tài)度。
　　本文以太原理工大學(xué)、山西醫(yī)科大學(xué)、中北大學(xué)、山西

2、大學(xué)四所院校普通專業(yè)的大學(xué)生（非體育專業(yè)）為研究對象，主要對其基本情況、體育消費觀念、心理、體育消費行為和影響因素進行研究分析，以便對當(dāng)前大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀有比較全面的了解，有利于有效的引導(dǎo)體育消費的未來走向，形成良好的體育消費氛圍。結(jié)果顯示：
　　1.太原市大學(xué)生主要的經(jīng)濟來源是父母供給、每月可支配的消費金額501-1000元的比例最大；每個月的消費數(shù)額基本與自身可支配的消費金額持平，若有盈余會存入銀行或改善物質(zhì)生活，也有部分

3、同學(xué)選擇使用一些新興的電子理財軟件。不同年級可支配的空余時間有顯著性差異；大學(xué)生參與體育鍛煉的積極性不斷提高，但是參與的頻率較低。
　　2.大部分學(xué)生贊成在經(jīng)濟能力允許的范圍內(nèi)進行支出保持身體的健康狀態(tài)；對于“超前消費”以及“月光族”這一觀念大多數(shù)同學(xué)并不認(rèn)同但是也有部分同學(xué)認(rèn)為只要消費水平低于家庭消費能力即可。學(xué)生在消費觀念的選擇中有62.9％的大學(xué)生選擇慎重型消費，說明了太原市大學(xué)生的消費觀念日趨成熟并趨于理智；但是體育消費觀

4、念并沒有完全融入到大學(xué)生的日常生活之間，仍需要進一步指導(dǎo)。
　　3.太原市大學(xué)生進行體育消費的動機主要為豐富業(yè)余文化生活，屬于馬斯洛需求理論的高層次的需求。在支付能力允許的情況下更傾向于一般品牌，并不會盲目跟風(fēng)選擇國外名牌。他們在進行體育消費時大多數(shù)學(xué)生能夠制定出較細(xì)的消費計劃，將自己生活費中的每一筆支出都提前進行規(guī)劃，有計劃的進行。在支付能力允許的前提下，大部分大學(xué)生愿意去現(xiàn)場觀看體育比賽以及收費的場所進行體育消費。體育消費的滿

5、意度一般，說明在消費服務(wù)上還有進步空間。
　　4.太原市大學(xué)生進行體育消費時更為謹(jǐn)慎，不同性別的大學(xué)生在年消費金額上具有非常顯著的差異，主要為必要的體育支出。太原市大學(xué)生的體育消費以實物消費為主，參與運動場所以學(xué)校不收費的場館為主，信息消費主要是以看直播為主，去場地觀看比賽的機會并不多。信息來源渠道更為廣泛。同時因為所處的時代的不同，有一些學(xué)生接受了新鮮的理念，信用卡的產(chǎn)生使得大學(xué)生可以提前預(yù)支一定數(shù)目的金額，可以購買自己所需的不

6、符合當(dāng)前自身能夠承受的支付能力的數(shù)額的商品。進行體育消費時付款方式更加多樣化，從原先的只可以現(xiàn)金或刷卡到現(xiàn)在的網(wǎng)上支付或手機支付。大學(xué)生進行體育消費的場所選擇人數(shù)最多的為網(wǎng)上體育用品專賣店。
　　5.并通過對大學(xué)生體育消費的影響因素進行因子分析，得出現(xiàn)階段影響太原市大學(xué)生體育消費的主因子有8類，按方差貢獻(xiàn)率大小排列為:商家因子、個人客觀因子、個人主觀因子、產(chǎn)品實用性因子、社會體育消費因子、消費服務(wù)因子、學(xué)校文化宣傳因子、體育發(fā)展環(huán)