品牌視角中的區(qū)域競爭力研究.pdf

1、品牌是企業(yè)與消費者之間逐步形成的一種價值契約，是企業(yè)除人力資源、商品、資本、信息以外的第五大資源。今天，世界經(jīng)濟正逐步由產(chǎn)品經(jīng)濟時代邁入品牌經(jīng)濟時代，市場競爭也由產(chǎn)品之間的競爭演變?yōu)槠放浦g的競爭，因而品牌日益成為企業(yè)的核心競爭力和最主要的利潤源泉。企業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟活動的主體，而根植于企業(yè)的品牌，其影響則可以超越企業(yè)的范圍，成為決定區(qū)域競爭力的關(guān)鍵因素。本文以品牌為研究對象，試圖從一個新的視角對區(qū)域競爭力做出另一種詮釋。通過對2006年“

2、世界品牌500強”和“中國最有價值的500個品牌”及其與國家(區(qū)域)競爭力之間的分析，本文認(rèn)為品牌從以下7個方面決定著區(qū)域競爭力：1)品牌是創(chuàng)造區(qū)域財富的源泉；2)品牌是優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的途徑；3)品牌是樹立區(qū)域形象的手段；4)品牌是區(qū)域經(jīng)營效果的體現(xiàn)；5)品牌是區(qū)域創(chuàng)新的載體；6)品牌是延長區(qū)域生命周期的途徑；7)品牌是城市國際化的標(biāo)志。 論文共分為7章。第1章為研究背景、綜述及資料的來源與評價。第2章明確了品牌及區(qū)域核心競爭

3、力的定義，對品牌與區(qū)域核心競爭力的關(guān)系進行了經(jīng)濟學(xué)分析，并闡述了本研究的理論意義。第3章對“世界品牌500強”的國家分布、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行了分析，并與“世界500強”進行了比較，對品牌與國家競爭力進行了相關(guān)分析。第4章以北京和上海為例，闡述了世界品牌在華布局的區(qū)位選擇和產(chǎn)業(yè)分布，并預(yù)測了其發(fā)展的兩個趨勢。第5章在對“中國最有價值的500個品牌”的地域分布、價值分布和行業(yè)分布進行分析之后，研究了各地區(qū)的首位品牌發(fā)育狀況，進一步論述了我國十大城