用戶對SNS廣告的態(tài)度及其影響因素研究.pdf

1、獨創(chuàng)性聲明本人提交的學位論文是在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中己加了特別標注。對本研究及學位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。t t ， k學位論文作者：1 互建二厶 簽字日期：知f 咖年 f 月今日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解西南大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被

2、查閱和借閱。本人授權西南大學研究生院( 籌) 可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。( 保密的學位論文在解密后適用本授權書，本論文：母不保密，口保密期限至 年 月止) 。學位論文作者簽名： 蚴 導師簽名：簽字日期：函( 牛年5 月仟日 簽字日期：加c 午年S 月節(jié)日( 一) 用戶主體與用戶對S N S 廣告的態(tài)度關系假設?????????2 9( 二) 知識性與用戶對

3、S N S 廣告的態(tài)度關系假設??????????3 0( 三) 娛樂性與用戶對S N S 廣告的態(tài)度關系假設??????????3 0( 四) 自我品牌一致性與用戶對S N S 廣告的態(tài)度關系假設??????3 1( 五) 互動性與用戶對S N S 廣告的態(tài)度關系假設??????????3 l( 六) 干擾性與用戶對S N S 廣告的態(tài)度關系假設??????????3 2( 七) 因素之間的關系假設??????????????????

4、?3 3( 八) 性別與各影響因素之間的關系假設?????????????3 3二、研究對象與樣本特征?????????????????????．．3 3( 一) 研究對象????????????????????????3 3( 二) 樣本特征????????????????????????3 4三、數(shù)據(jù)處理方法及工具?????????????????????．．3 4四、調查問卷的量表設計與發(fā)放???????????????????3

5、 4( 一) 廣告態(tài)度測量量表研究文獻????????????????3 4( 二) 問卷中的變量設計????????????????????3 6( 三) 問卷發(fā)放與回收?????????????????????3 8第四章。影響用戶對S N S 廣告的態(tài)度因素實證數(shù)據(jù)分析??????????．3 9一、描述性統(tǒng)計分析???????????????????????．．3 9二、問卷的信度和效度分析???????????????????

6、??4 0三、相關分析??????????????????????????．．4 2( 一) 知識性與用戶對S N S 廣告的態(tài)度之間的相關關系???????4 3( 二) 娛樂性與用戶對S N S 廣告的態(tài)度之間的相關關系???????4 3( 三) 自我品牌一致性與用戶對S N S 廣告的態(tài)度之間的相關關系???4 4( 四) 互動性與用戶對S N S 廣告的態(tài)度之間的相關關系???????4 4( 五) 干擾性與用戶對S N S

7、廣告的態(tài)度之間的相關關系???????4 5( 六) 各影響因素之間的相關關系分析??????????????4 5四、回歸分析???????????????????????????????????．4 6( 一) S N S 廣告屬性變量的多重共線性檢測????????????4 6( 二) S N S 廣告屬性變量的逐步多元回歸分析???????????4 7( 三) 用戶特質的逐步多元回歸分析???????????????4 8(