2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、廣告片作為一種具有商業(yè)價(jià)值的宣傳影片,被稱作是一種獨(dú)立的影片文化形態(tài)并且與每一個(gè)企業(yè)的生存發(fā)展都息息相關(guān)。以往的傳統(tǒng)電視廣告具有的基本特點(diǎn)是時(shí)間短、創(chuàng)意新、講重點(diǎn)等。而隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展,各種類型的廣告形態(tài)被鋪天蓋地的創(chuàng)造出來,其中不乏極具創(chuàng)新的廣告類型,這些新穎的廣告形式,逐步成為眾多消費(fèi)者青睞的對(duì)象,類紀(jì)錄片廣告便是其中一種。
  類紀(jì)錄片廣告又稱為紀(jì)實(shí)性廣告,類紀(jì)錄片廣告在分類上依然屬于廣告片,是創(chuàng)作者通過對(duì)拍攝素材的整理與

2、銜接,用紀(jì)實(shí)的拍攝手法,以非虛構(gòu)影像為載體,反映出創(chuàng)作者真實(shí)情感態(tài)度的一種廣告類影片。并且類紀(jì)錄片廣告都富有故事性、矛盾性、情感性,在這些特性的基礎(chǔ)上,類紀(jì)錄片廣告能夠向受眾傳遞更多的視覺和聽覺信息,從而加強(qiáng)受眾對(duì)廣告主體的認(rèn)同和關(guān)注。
  類紀(jì)錄片廣告中視覺元素分為四類他們分別是:色彩、文字、logo、道具物品,每一類視覺元素都有其特定的作用。色彩的合理使用能夠真實(shí)有效的向受眾傳遞情感,并能夠引起某種共鳴,還可以創(chuàng)造出整體拍攝的

3、藝術(shù)感,增強(qiáng)受眾傳播效率和閱讀興趣;文字作為一種視覺元素頻繁的出現(xiàn)在作品中更多的是起到了解釋說明或證明的作用;logo的存在是必然的,一般伴隨著某件物品或是某種精神隨之悄然出現(xiàn);道具物品的畫面布局具有突出拍攝主體的功能。除此之外,類紀(jì)錄片中的視覺元素還具有直觀性、重復(fù)性、簡潔性等特點(diǎn)。類紀(jì)錄片廣告中的敘事特征主要分為四類,他們分別是:敘事空間、敘事時(shí)間、敘事視角和敘事手法。這些敘事特征具有強(qiáng)化情節(jié)設(shè)計(jì)、增強(qiáng)趣味性或情感、加強(qiáng)受眾可信度的

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