中國(guó)大陸數(shù)字出版的媒介再現(xiàn)-以《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》數(shù)字出版報(bào)道(2001-2008)為例.pdf

1、新技術(shù)的發(fā)展總是受到既有的政治和經(jīng)濟(jì)力量影響，同時(shí)也改變現(xiàn)有的政治經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，數(shù)字出版技術(shù)也是如此。在歐美國(guó)家，在出版巨頭的主導(dǎo)下，已經(jīng)形成了較大規(guī)模的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，但在中國(guó)，數(shù)字出版卻發(fā)展緩慢。本文欲厘清在中國(guó)現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，數(shù)字出版技術(shù)與政經(jīng)力量之間的具體作用關(guān)系。
　　媒介是建構(gòu)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的重要力量，而媒介對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)受其生態(tài)環(huán)境中政經(jīng)力量的影響。《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》是中國(guó)出版業(yè)最有影響的行業(yè)報(bào)，本文借分析它對(duì)數(shù)字出版的再現(xiàn)及其所采

2、用的媒介框架，來(lái)發(fā)現(xiàn)中國(guó)出版業(yè)內(nèi)外多種政經(jīng)力量與數(shù)字出版技術(shù)之間的復(fù)雜作用關(guān)系。
　　本文采取內(nèi)容分析的方法來(lái)描述《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》對(duì)數(shù)字出版的再現(xiàn)。內(nèi)容分析結(jié)果顯示，《商報(bào)》所再現(xiàn)的數(shù)字出版有以下特點(diǎn)：第一，數(shù)字出版技術(shù)的商業(yè)價(jià)值被重點(diǎn)呈現(xiàn)，而社會(huì)文化價(jià)值被淡化；第二，數(shù)字出版的主體(主導(dǎo)者)被建構(gòu)為傳統(tǒng)出版企業(yè)；第三，數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)的負(fù)面影響被重點(diǎn)呈現(xiàn)；第四，將西方視為數(shù)字出版的先行者和被學(xué)習(xí)者。對(duì)其媒介框架的分析顯示，

3、《商報(bào)》在設(shè)置議題、選擇材料時(shí)，采用了以下原則：商業(yè)主義原則，與傳統(tǒng)出版業(yè)相關(guān)原則，將西方作為取材重點(diǎn)，注重從精英階層獲取信息和言論。
　　對(duì)《商報(bào)》數(shù)字出版新聞生產(chǎn)過(guò)程中的能動(dòng)因素分析顯示，商業(yè)主義意識(shí)形態(tài)、傳統(tǒng)出版業(yè)與其他行業(yè)的權(quán)力斗爭(zhēng)、全球化現(xiàn)代化語(yǔ)境下的西方權(quán)力，是影響數(shù)字出版媒介再現(xiàn)的主要因素。
　　本文繼而根據(jù)《商報(bào)》對(duì)數(shù)字出版的再現(xiàn)過(guò)程，用傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法分析了當(dāng)代中國(guó)數(shù)字出版在政經(jīng)力量之下的重構(gòu)過(guò)程。其一