中國(guó)電信天翼品版營(yíng)銷戰(zhàn)略研究——以內(nèi)蒙古為例.pdf

1、在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的移動(dòng)通信行業(yè),品牌正在成為各種競(jìng)爭(zhēng)要素的關(guān)鍵所在。提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、樹立強(qiáng)大的品牌,已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。中國(guó)電信著力打造的天翼品牌正是在在這樣的背景下產(chǎn)生的。天翼品牌如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的通信行業(yè)獨(dú)樹一幟,能否盡早地被用戶認(rèn)可、接受,怎樣體現(xiàn)品牌自身的優(yōu)勢(shì)并為用戶提供差異化特色服務(wù)?這些問(wèn)題在天翼品牌的推廣過(guò)程中都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本論文的研究旨在對(duì)電信公司天翼品牌的塑造和提升消費(fèi)者對(duì)天翼品牌的認(rèn)知度,進(jìn)而提升天翼品牌價(jià)

2、值等方面內(nèi)容進(jìn)行探討,以期增強(qiáng)和提高中國(guó)電信企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 本研究共分為六個(gè)部分；第一部分對(duì)品牌理論進(jìn)行概述,從品牌營(yíng)銷的概念及戰(zhàn)略、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略分類、實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的過(guò)程幾個(gè)方面分析闡述；第二部分中國(guó)電信品牌發(fā)展歷程。介紹電信行業(yè)各種增
　　 3值業(yè)務(wù)的過(guò)去和現(xiàn)在以及相應(yīng)特征,在此基礎(chǔ)上,分析未來(lái)走勢(shì)；第三部分是對(duì)內(nèi)蒙古電信天翼品牌業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及問(wèn)題分析；第四部分則是緊接著對(duì)內(nèi)蒙古電信天翼品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇進(jìn)行了討