廣州市青少年課余籃球培訓的市場調查.pdf

1、1993年6月，全國首次體育產業(yè)工作會議上形成了體育事業(yè)發(fā)展面向市場、走向市場、以產業(yè)化為方向的共識。2001年國內體育市場出現的一個新氣象，就是以青少年為對象的體育培訓業(yè)開始在全國興起。為進一步加快體育產業(yè)的發(fā)展，2014年10月，國務院又印發(fā)了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，改善產業(yè)結構，進一步優(yōu)化體育服務業(yè)、體育用品等等。
　　廣州是作為廣東省的省會，是中國經濟較為發(fā)達的城市。占據良好的地理位置，交通發(fā)達，經

2、濟發(fā)展勢頭迅猛。2000年廣東省GDP就達到9506億元。隨著人們物質、精神生活的不斷充實和豐富，消費觀念也在轉變?！绑w育消費”、“花錢買健康”的觀念已經深入人心?；@球運動中蘊涵著群體與個體，競爭與合作，交流與溝通，應變與創(chuàng)新等多種現代社會的因素，并充分表現著現代人超越自我，塑造個性形象和對身心全面發(fā)展的文化追求。因其較強的游戲性、技能型，在青少年當中也產生了較強的吸引力。但基于“重文化”的教育制度，學校提供給學生的體育課時間很少，讓學

3、生學習籃球的時間更是少之又少，所以并不能滿足所有學生對籃球學習的需求。在這種情況下，籃球培訓機構應運而生。它的出現一定程度上推動了我國體育產業(yè)的社會化，又對青少年的身體健康發(fā)展和學校體育的空白填補具有積極的作用。
　　本文采用文獻資料法、問卷調查法、訪談法、實地考察法、邏輯分析法和數理統(tǒng)計法等研究方法，對廣州青少年課余籃球培訓市場進行了多方面的調查與分析。通過分析得出結論：
　　1、廣州市青少年課余籃球培訓市場中，培訓機構大

4、小不一、整體分布不均勻；
　　2、廣州市青少年課余籃球培訓機構學員男女比例嚴重失調。學員以4—6年級的小學生和初中生居多。選擇參加培訓的時間大多數是在周末和寒、暑假，選擇一周一練的方式；
　　3、家長支持孩子參加籃球培訓動機中，最主要的是促進孩子的身體健康。選擇培訓機構首要考慮的是訓練的地點與住所的距離；
　　4、培訓機構經營管理者的管理專業(yè)水平亟待提高；
　　5、培訓內容設置缺乏特色、產品內容單一；
　　

5、6、培訓機構市場管理混亂，價格設置沒有統(tǒng)一標準。
　　7、教練員的工作性質多以兼職為主，專職化程度低，流動性大；
　　8、影響廣州市青少年課余籃球培訓市場發(fā)展的因素，經過因子分析歸類為4大類包括：“資源因子”、“人文因子”、“經濟因子”、“制度因子”。按照貢獻率得出影響最大的因子是“資源因子”；廣州市青少年課余籃球培訓市場的發(fā)展對策：
　　1、建立核心競爭力，實施品牌化戰(zhàn)略；
　　2、建立核心的培訓理念；