SCP范式下中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場結(jié)構(gòu)研究.pdf

1、自上世紀(jì)90年代末期以來，中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，目前已從B2B發(fā)展到B2C以及C2C，從企業(yè)間交易發(fā)展到普通消費(fèi)者的日常生活?？偟膩砜?，中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場范圍不斷擴(kuò)大，市場份額不斷增加，并作為更加貼近人們生活的消費(fèi)方式進(jìn)一步受到追逐。但中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場在快速發(fā)展的同時(shí)也暴露出了諸多問題，其中最為關(guān)注的問題是，市場集中度過高，規(guī)模擴(kuò)大，交易額增加，但是卻無法實(shí)現(xiàn)高盈利，這一現(xiàn)象和問題已制約了中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場的

2、進(jìn)一步發(fā)展。因此，本文深入探討和分析中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場結(jié)構(gòu)，尋求中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場結(jié)構(gòu)存在的問題，對(duì)于推進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場進(jìn)一步發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文基于產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP范式，從市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效等三個(gè)方面，對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場進(jìn)行研究。具體來說，本文通過相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析了中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，從運(yùn)營商行為策略入手分探析了中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)企業(yè)的競爭行為，并基于B2C與C2C的盈利模式探

3、討了中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場績效狀況，在上述研究基礎(chǔ)上分析了中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)存在的問題，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。通過研究，本文認(rèn)為目前中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場集中度高，差異性小，進(jìn)入壁壘大，退出壁壘小;盡管存在C2C的免費(fèi)價(jià)格策略以及B2C的低價(jià)價(jià)格策略，但中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場中網(wǎng)購平臺(tái)運(yùn)營商仍過度依賴價(jià)格競爭，差異化競爭投入不足;中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，但利潤率卻不斷降低;目前中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)市場不僅同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，高效盈利模式缺乏，