基于TPB視角的商業(yè)健康保險需求影響因素研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民收入水平的逐年提高，基本醫(yī)療保險已經(jīng)無法滿足人們多樣的健康保障需求。然而我國商業(yè)健康保險市場從上世紀80年代發(fā)展至今，雖然取得一定的成績，但市場總體仍然不夠成熟。從目前情況來看我國的商業(yè)健康保險的市場需求存在著兩面性:一是保險市場存在著大量的潛在需求;二則是人們對健康保險的有效需求不足，或者說是個體對商業(yè)健康保險的購買意愿不強。有哪些因素能夠顯著影響個體消費者的潛在需求轉化成實際需求，通過什么方法能找出這些因

2、素并加以驗證，并能提出相應的改進建議，這些問題將是本文的研究重點。
　　本文在借鑒前人研究成果的基礎上，從個體消費者的微觀角度入手，將個體對商業(yè)健康保險的需求作為研究對象，使用TPB計劃行為理論進行調(diào)查問卷的設計，通過對問卷的統(tǒng)計性描述和Logistic回歸實證分析，找出能夠顯著影響居民購買商業(yè)健康保險需求的行為因素和感知因素，進而對保險經(jīng)營主體和政府部門提出如何能提高消費者購買商業(yè)健康保險的對策建議，以促進商業(yè)健康保險的健康發(fā)展