大學生人格特質對網絡沖動性購買的影響：自我控制的中介作用.pdf

1、由于互聯(lián)網的應用頻率越來越高，人們的消費習慣也在逐漸改變，許多消費者趨向于進行網絡購物，而且網絡購物也以其商品種類豐富、價格比較低、購物方便等因素成為受到大學生群體歡迎的購物渠道。但在網絡購物帶來極大便利的同時，“剁手黨”的人數越來越多，與此現(xiàn)象對應的理論是網絡沖動性購買。
　　經過大量的實證研究證明，在許多引發(fā)網絡沖動性購買的因素中，和網購環(huán)境、網購便利性等這些外部因素進行對比，消費者的心理因素作為一種內部因素，具有更加重要的影

2、響。同時消費者內在的自制力對沖動性購買具有較大的抑制作用，也就是說人格特質對自我控制和網絡沖動性購買有著顯著影響，但這些研究尚未將自我控制作為中介變量進行系統(tǒng)考證，同時學者對大學生群體的個案研究也較少。鑒于此，本研究將自我控制作為中介變量，選擇大學生群體來深入研究不同的人格在網絡沖動性購買方面存在的聯(lián)系。在研究中運用到中國大五人格量表簡式版（CBF-PI-B）、董一編制的大學生自我控制自評量表和沖動性購買行為量表作為研究工具，通過統(tǒng)計分

3、析、可靠性分析等方法對研究假設實施驗證，并據此提出了有效干預大學生網絡沖動性購物行為的建議。本文的實證研究結論主要有：
　　一、大學生不同的人格特質對網絡沖動性購買有不同的影響。其中，人格特質的開放性、神經質及外向性維度與網絡沖動購買呈顯著正相關關系，而人格特質的嚴謹性、宜人性維度與網絡沖動性購買呈顯著負相關關系；
　　二、大學生不同的人格特質對自我控制具有不同的影響。其中，人格特質的神經質、外向性維度與自我控制各維度之間呈