江安縣政府利用媒體提升形象現(xiàn)狀的調(diào)查研究.pdf

1、目前,我國正處于全面建設(shè)小康社會、加速推進(jìn)社會主義現(xiàn)代化發(fā)展的攻堅(jiān)時期,尤其是中國共產(chǎn)黨第十八屆全國人民代表大會的召開,明確了我國在2020年全面建成小康社會的宏偉奮斗目標(biāo)。在這樣一個特殊時期,伴隨著經(jīng)濟(jì)和科技的高速發(fā)展,我國社會結(jié)構(gòu)也在經(jīng)歷著劇烈變遷,社會階層分化明顯,社會矛盾日漸尖銳。此時,一方面需要政府主動加深與媒體的溝通聯(lián)系,巧妙借助大眾傳媒傳播政府的理念,贏得公眾對政府行政理念的理解和支持,以保證政策方針的順利實(shí)施,從而促進(jìn)社

2、會健康有序的發(fā)展;另一方面,媒體也應(yīng)該對當(dāng)代特殊的媒介環(huán)境和受眾特點(diǎn)加以深入研究,克服特殊時期媒體傳播延續(xù)下來的“高大全”的傳播方式,并做好與公眾的溝通,以事實(shí)為原則、以公眾喜聞樂見和易于接受的方式,對政府的相關(guān)信息進(jìn)行妥善處理,最大化發(fā)揮媒體在政府形象塑造中的關(guān)鍵作用,為全面建設(shè)小康社會的大局服務(wù)。隨著媒體行業(yè)不斷的發(fā)展及其對社會影響的日益擴(kuò)大,通過媒體來提升政府形象的理論研究已引起學(xué)界的關(guān)注,不管是國外學(xué)者還是國內(nèi),針對政府利用媒體

3、提升形象的研究也較多,但是在這些成果里,筆者遺憾地發(fā)現(xiàn),相較于東部發(fā)達(dá)地區(qū)而言,對西部地區(qū)的關(guān)注甚少,對西部縣級城市媒體如何提升政府形象則研究幾乎呈現(xiàn)空白,這與國家實(shí)施西部大開發(fā),東部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移西部戰(zhàn)略對政府形象的要求嚴(yán)重不符。
　　本文研究的目的,在于通過對西部小縣城江安縣政府利用媒體提升政府形象現(xiàn)狀進(jìn)行一次調(diào)查,調(diào)查方式主要采用問卷調(diào)查、觀察、個案訪談等方法。在結(jié)合國內(nèi)外已有研究成果的基礎(chǔ)上,運(yùn)用傳播學(xué)、媒體學(xué)、公共管理理論等進(jìn)