電視旅游節(jié)目發(fā)展方向研究——以《跟我走》為例.pdf

1、本文對(duì)電視旅游節(jié)目發(fā)展方向進(jìn)行了研究。上世紀(jì)九十年代以后，隨著改革開放的不斷實(shí)施，經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，人民收入增加，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，讓旅游業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的良機(jī)，而電視旅游節(jié)目就是旅游業(yè)與電視業(yè)的產(chǎn)物。電視旅游節(jié)目的產(chǎn)生對(duì)電視行業(yè)的發(fā)展有著積極的意義，對(duì)宣傳旅游信息也有著重要的作用。一方面，電視旅游節(jié)目豐富了電視行業(yè)的傳播內(nèi)容，擴(kuò)寬了電視承載的文化、服務(wù)等功能，通過節(jié)目給觀眾傳遞所需資訊。電視旅游節(jié)目就是可以用聲畫結(jié)合的方式，讓觀眾無論是

2、從感官上還是心理上，都能夠很好地感受到電視媒體帶來的全方位的感受。另一方面，旅游業(yè)的發(fā)展離不開信息的傳遞，需要一個(gè)全面的、完善的、多層次的平臺(tái)來傳播旅游信息，達(dá)到發(fā)展旅游業(yè)的目的。由此可見，電視旅游節(jié)目與旅游業(yè)是相輔相成、互利共贏的關(guān)系。
　　近幾年，隨著電視行業(yè)的不斷發(fā)展，在學(xué)習(xí)與引進(jìn)國外優(yōu)秀節(jié)目的同時(shí)，自身也在不斷創(chuàng)新。但電視行業(yè)本身的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在有了新的展現(xiàn)方式或者節(jié)目類型受到觀眾認(rèn)可之后，一大批同類型節(jié)目蜂擁而上，浪

3、費(fèi)資源。電視從業(yè)者缺乏創(chuàng)新精神，一味的模仿別人或者直接照搬。電視旅游節(jié)目，作為一類特殊的節(jié)目類型，更要求與時(shí)代發(fā)展接軌。然而我們看到，目前電視旅游節(jié)目的發(fā)展明顯要滯后于旅游業(yè)的發(fā)展。隨著旅游市場和大眾旅游消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的旅游節(jié)目形式已經(jīng)不能夠滿足旅游行業(yè)和受眾的需求。就電視行業(yè)整體而言，電視旅游類節(jié)目由于觀眾群少，制作經(jīng)費(fèi)多，制作周期長等原因，導(dǎo)致電視臺(tái)對(duì)于電視旅游節(jié)目投入較小，這樣影響了電視旅游節(jié)目的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，觀

4、眾對(duì)于節(jié)目也有了更高的要求，觀眾已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的電視旅游節(jié)目中簡單的風(fēng)景名勝的介紹，而是要了解更深層次的內(nèi)涵?，F(xiàn)在的電視旅游節(jié)目大部分還停留在原有的模式中，這樣并不能滿足觀眾的需求，自然關(guān)注度就會(huì)下降。電視旅游節(jié)目的優(yōu)勢在于擁有旅游這一特殊的資源，而節(jié)目的發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)在于如何更好的發(fā)揮電視的作用，豐富電視節(jié)目制作，優(yōu)化旅游資源，增強(qiáng)電視旅游節(jié)目在社會(huì)中的影響力?；谶@樣的問題，本文結(jié)合電視旅游節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀和問題，分析未來電視旅游節(jié)目

5、的發(fā)展方向。目前電視旅游節(jié)目處于瓶頸期，需要通過五個(gè)方面來解決問題。第一節(jié)目制作專業(yè)化，在旅游頻道的專業(yè)化方面，由于電視臺(tái)的資源有限，不能都擁有專門的旅游頻道，因此旅游節(jié)目的專業(yè)化就顯得尤為重要。這就要求電視臺(tái)更加深入的制作節(jié)目，一方面是頻道專業(yè)化，另一方面是內(nèi)容專業(yè)化。第二了解觀眾層次，電視旅游節(jié)目不同于其他節(jié)目，它具有獨(dú)特觀眾分層。不同年齡階段，不同收入群體，不同興趣愛好的觀眾，所關(guān)注的和所想要了解的都不一樣，而制作單位必須對(duì)自身節(jié)

6、目的觀眾層有所了解，并且盡可能的在體現(xiàn)特性之外滿足所有層次顧客的需求。第三內(nèi)容全面化，目前的電視旅游節(jié)目除了旅游衛(wèi)視一家專門的上星旅游頻道以外，絕大多數(shù)都是以地方文化為傳播內(nèi)容，節(jié)目內(nèi)容單一、乏味，令觀眾產(chǎn)生審美疲勞。所以必須做好資源整合，豐富節(jié)目素材，擴(kuò)大區(qū)域之間的交流，建立完善的合作機(jī)制，最終達(dá)到全面化發(fā)展的局面。第四創(chuàng)新，電視行業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，對(duì)于電視旅游節(jié)目更是如此。旅游業(yè)日新月異的變化，就要求傳媒行業(yè)尤其是電視業(yè)必須跟上其

7、發(fā)展腳步。電視行業(yè)由于制作周期、傳播方式等特點(diǎn)導(dǎo)致其沒有網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志等媒介更新快，所以這就要求制作單位必須擁有敏銳的觀察力和發(fā)展方向的洞察力，去創(chuàng)造出更好玩、更好看、更有用的電視旅游節(jié)目。第五就是品牌與包裝，品牌就是財(cái)富，它是成功代表也是收視率的保證。放眼全國，對(duì)于旅游類節(jié)目能叫得出口的都寥寥無幾，更不要說品牌了。品牌的形成不是一朝一夕，而是一個(gè)由點(diǎn)到面的演變過程，從節(jié)目制作到推廣發(fā)行，這其中涉及很多細(xì)節(jié)，其中最不能忽視的就是包裝。包