“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下微商市場監(jiān)管法律完善研究.pdf

1、2012年11月，易觀國際董事長兼首席執(zhí)行官于揚在第五屆互聯(lián)網(wǎng)博覽會上首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，受到社會廣泛關(guān)注。2015年3月，李克強總理在政府工作報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，要求推動移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等的健康發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”行動計劃的提出不僅有力推動了像淘寶等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)交易模式的發(fā)展，而且伴隨著智能化手機的普及尤其是社交軟件的更迭，更催生了一批新型互聯(lián)網(wǎng)交易模式的出現(xiàn)，以微信

2、為基礎(chǔ)發(fā)展起來的微商便是其中的典型代表。對于商家而言，他們需要的是一種移動中自由發(fā)展的商業(yè)模式，不再受限于電腦營銷；對購買者而言，更加渴求的是一種信任購買，而不限于完全陌生的交易平臺。微信等社交軟件的發(fā)展以及在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的微商，一定程度上滿足了經(jīng)營者和購買者的訴求。2014年伊始，“微商”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)交易中不可忽略的一部分。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2014-2015中國微商研究報告》，2014年中國微商行業(yè)商戶規(guī)模達914萬。但與此同時

3、，“假貨門”、“傳銷門”等問題也開始出現(xiàn)，微商發(fā)展面臨新的考驗。本文以“互聯(lián)網(wǎng)+”宏觀政策發(fā)展為背景，就微商市場監(jiān)管中存在的法律問題進行分析，并提出完善對策。
　　本研究分為五個部分：第一部分在介紹微商興起及發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，對微商的概念及類型進行分析，闡釋微商涉及的基本法律關(guān)系，為下文的研究奠定了理論基礎(chǔ)。第二部分分析了當前我國微商市場監(jiān)管缺失及其引發(fā)的法律問題，如產(chǎn)品質(zhì)量問題、虛假宣傳問題、侵犯知識產(chǎn)權(quán)問題等，并在文章第三部分

4、揭示出由于微商市場準入制度存在漏洞、第三方服務平臺監(jiān)管制度缺位等原因，導致微商市場監(jiān)管的制度缺陷。第四部分介紹了與微商類似的借助社交軟件開展交易的美國、日本模式及其監(jiān)管，為完善我國微商市場監(jiān)管制度提供借鑒。第五部分針對問題，提出完善微商市場監(jiān)管法律制度的具體建議，包括制定《電子商務法》、《無店鋪零售業(yè)經(jīng)營管理辦法》，完善《消費者權(quán)益保護法》、《禁止傳銷條例》等相關(guān)法律法規(guī)，為微商的發(fā)展提供法律支持。在此基礎(chǔ)上，提出創(chuàng)建便捷服務通道和發(fā)揮