名人代言虛假宣傳責(zé)任認(rèn)定的法律思考——以姚明代言“湯臣倍健”案為視角.pdf

1、名人代言虛假宣傳是近年來(lái)的熱議話題，在社會(huì)上引起了極大爭(zhēng)議。在法律實(shí)務(wù)糾紛中，名人代言虛假宣傳責(zé)任認(rèn)定有許多爭(zhēng)議。新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》及《最高人民法院關(guān)于審理食品藥品糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《食品藥品司法解釋》）都在2014年3月15日實(shí)施，規(guī)定了名人代言人的虛假宣傳連帶責(zé)任，新法實(shí)施后如何在具體案件中適用是接下來(lái)要解決的問(wèn)題。本文通過(guò)“姚明代言湯臣倍健案”（以下簡(jiǎn)稱“湯臣倍健案”）對(duì)名人代言人的主體資格、行為和歸責(zé)

2、原則等進(jìn)行法律分析，以發(fā)現(xiàn)名人代言虛假宣傳責(zé)任認(rèn)定的現(xiàn)實(shí)困境并提出改進(jìn)建議。
　　本文共分為以下三個(gè)部分：
　　第一部分：案件綜述。馮長(zhǎng)順先生聽(tīng)了百姓陽(yáng)光大藥房銷售人員的介紹，看了湯臣倍健宣傳冊(cè)，再加上代言人姚明是自己喜歡的明星，所以購(gòu)買了湯臣倍健魚(yú)油軟膠囊。但服用后覺(jué)得沒(méi)有起到治療效果，于是馮長(zhǎng)順先生便向西城法院起訴要求百姓陽(yáng)光大藥房及姚明承擔(dān)賠償責(zé)任。經(jīng)分析，筆者將本案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)歸納如下：一是名人代言人是否為虛假宣傳適格

3、責(zé)任主體；二是名人代言人是否具有虛假宣傳行為；三是名人代言人虛假宣傳是否需要有主觀過(guò)錯(cuò)。
　　第二部分：爭(zhēng)議焦點(diǎn)法律評(píng)析。本部分主要是對(duì)本案爭(zhēng)議焦點(diǎn)進(jìn)行分析。新法施行使虛假宣傳的責(zé)任主體擴(kuò)展到了名人代言人。姚明作為名人代言人，對(duì)湯臣倍健產(chǎn)品的宣傳行為，觸犯了我國(guó)法律的禁止性規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳行為，應(yīng)依法承擔(dān)民事賠償責(zé)任。新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定名人代言人應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任，但尚未規(guī)定名人代言人虛假宣傳的歸責(zé)原則。
　　第三部分