作為媒介的供銷社——以浙江安吉縣鄣吳鎮(zhèn)農(nóng)村供銷合作社為例.pdf

1、從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟，社會總體是進步的。但在市場經(jīng)濟開放的社會環(huán)境中，人們似乎少了些心靈歸處。談起過去的生活，人們總會對計劃經(jīng)濟時代簡單的社會生活有留戀，包括影視作品中也常常會出現(xiàn)當(dāng)時的生活情境----糧票、柜臺、“同志”稱謂等都是當(dāng)時社會的符號。所以，這種社會懷念是存在的，對此做研究也是一種來自現(xiàn)實的關(guān)懷。作為計劃經(jīng)濟時代最龐大的組織，供銷社承載著人們關(guān)于計劃經(jīng)濟時代的集體記憶。它的誕生、發(fā)展和消亡都與計劃經(jīng)濟體制下的時代特征相輔相成

2、。在供銷社的鼎盛時期，它是社會媒介，承擔(dān)著總管社會流通的功能。然而，隨著改革開放政策的實施以及市場經(jīng)濟的引入，供銷社的社會媒介角色也消逝在這股改革的洪流中。從政治和經(jīng)濟的角度而言，供銷社的式微有歷史必然性，是社會進步的表現(xiàn)。但從文化和社會的角度而言，它的消解也帶來了一些無法言說的陣痛。這種陣痛在農(nóng)村地區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯。計劃經(jīng)濟時代，農(nóng)民生活在一個四四方方的社會中，鄉(xiāng)村社會是集體性的、確定的、有序的;而市場經(jīng)濟時代，農(nóng)民面對的未知因素更多

3、，鄉(xiāng)村社會變成了具有更多不確定性的集體。作為溝通鄉(xiāng)村社會內(nèi)外的農(nóng)村供銷合作社，它的發(fā)展軌跡正反映了鄉(xiāng)村社會的這種變遷。而本文也針對農(nóng)村供銷合作社，研究其媒介屬性變化和社會變遷之間的關(guān)系。本文從媒介的角度來研究供銷社，是希望對“媒介”“傳播”概念的演變進行一些思考。隨著傳播技術(shù)的興起，很多名詞的范圍都進行了演變，傳播的概念經(jīng)歷了從最初指向的“物的運輸”變成包含信息傳遞、意義交換、人類溝通交往等。看似傳播的概念得到延伸，其實這種更具體化的指

4、向反而成了一種限制。后來，隨著大眾媒介的繁榮，我們對傳播的理解，越來越局限于通過專業(yè)的、非實體的媒介實現(xiàn)的信息交流，這不但忽視了其它幾個層面的傳播內(nèi)容和意義，也割裂了大眾媒介與其它媒介在傳播方面的聯(lián)系。關(guān)于“傳播”和“媒介”，不同的傳播學(xué)者、傳播理論對其有不同的定義。而本文認為“傳播”是一定社會結(jié)構(gòu)與社會關(guān)系中的信息傳遞與知識共享行為:“媒介”是一種能使傳播活動得以發(fā)生的中介性公共機構(gòu)。基于上述概念的界定，本文從作為信息傳遞媒介、作為實