莆田學院品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、 學校代碼： 10385 分類號： 研究生學號：1001507003 密 級： 碩士專業(yè)學位論文 莆田學院品牌戰(zhàn)略研究 莆田學院品牌戰(zhàn)略研究 Research On Brand Strategy of Putian Universit

2、y 作者姓名： 林智期 林智期 指導教師： 趙昕東 趙昕東 教授 教授 實際單位導師： 專業(yè)學位類別： 工商管理碩士 工商管理碩士 研究方向： 戰(zhàn)略管理 戰(zhàn)略管理 所在學院： 工商管理學院 工商管理學院 論文提交日期：二零一三 二零一三年十二 十二月九日 摘要 I 摘 要 隨著高等教育飛速發(fā)展， 高校之

3、間的競爭愈來愈激烈，高校的辦學自主權也逐漸在擴大。新建地方本科高校在發(fā)展過程中由于存在著某些先天不足，這類學校如何在當今激烈的競爭中占有一席之地成為高等教育界關注的熱點和焦點問題之一。本文引進企業(yè)經營管理領域中的品牌理論，提出了塑造大學品牌，實施品牌戰(zhàn)略是新建地方本科高校莆田學院今后快速、健康發(fā)展的一條新路子。本文共分六個部分。第一章引言，介紹該研究產生之背景，闡述研究的價值和意義，以及研究的內容和方法，為下面的論述奠定理論基礎。第二章

4、是相關基礎理論的介紹和概念的界定， 綜述目前國內外該課題已經完成的研究成果。第三章闡述了新建地方本科高校實施品牌戰(zhàn)略的意義與現狀。首先分析新建地方本科高校辦學的共性，基礎相對薄弱。新建地方本科高校實施品牌戰(zhàn)略有其特殊的方面，必須學會錯位發(fā)展。實施品牌戰(zhàn)略，有利于加快學校管理體制的改革；有利于整合校內外教學資源，有助于提升學校聲譽，吸引更多優(yōu)秀人才加盟；有助于吸引優(yōu)秀生源，有助于畢業(yè)生就業(yè)。第四章分析了莆田學院品牌戰(zhàn)略的實施途徑。主要從四