善終報恩集團大陸市場開拓戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國老齡化社會的約束，年死亡人口逐年遞增，導(dǎo)致殯葬服務(wù)需求逐年增大。然而，墓地資源緊缺、行業(yè)服務(wù)不規(guī)范以及現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)殯葬文化觀念的沖突，使得殯葬社會服務(wù)提供難以滿足日益增長的社會需求。
　　善終報恩集團是香港一家專業(yè)從事善終服務(wù)的企業(yè)，本著服務(wù)社會、建立行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的發(fā)展宗旨。本文將通過對我國殯葬社會需求、殯葬政策環(huán)境、社會環(huán)境及行業(yè)現(xiàn)象等問題進行全面分析，就善終報恩集團如何進軍大陸市場進行戰(zhàn)略研究。
　　本文由五章

2、組成:第一章緒論，首先論述殯葬文化的背景與變遷，運用中國老年人口發(fā)展情況、死亡人口及火化率等數(shù)據(jù)對殯葬行業(yè)所存在的問題進行闡述。其次就本論文研究的目的和意義以及研究的思路和方法進行了梳理;第二章為本研究的基礎(chǔ)理論部分，結(jié)合各戰(zhàn)略管理學(xué)者的理論定義對5P戰(zhàn)略、成功四要素以及戰(zhàn)略管理制定過程進行了相關(guān)闡述;第三章為外部環(huán)境分析，首先對我國殯葬行業(yè)的政治法律環(huán)境、經(jīng)濟消費情況、社會文化現(xiàn)象以及技術(shù)方面存在的現(xiàn)狀與問題進行了分析，并據(jù)此對產(chǎn)業(yè)生

3、命周期進行分析判斷。其次，運用五力模型對潛在進入者、購買者、供應(yīng)商、替代品以及行業(yè)內(nèi)的競爭進行了系統(tǒng)分析，并結(jié)合各地區(qū)的老年人口數(shù)據(jù)以及殯葬數(shù)據(jù)對市場發(fā)展目標(biāo)及市場需求情況進行了系統(tǒng)分析;第四章為內(nèi)部環(huán)境分析，分析了善終報恩集團的基本情況，通過對企業(yè)資源與核心價值的提煉，結(jié)合內(nèi)外部情況進行了SWOT分析，找出企業(yè)發(fā)展面臨的問題;第五章則在內(nèi)外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)實際情況及市場因素為善終報恩集團大陸市場發(fā)展戰(zhàn)略搭建了基本框架，并從