廊坊市健身俱樂部消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)與需求現(xiàn)狀分析.pdf

1、河北省在2006年提出了建設(shè)“環(huán)首都體育休閑圈”的戰(zhàn)略構(gòu)想，地處京津地區(qū)的廊坊迎來了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)機(jī)。近幾年來，廊坊市人民總體生活水平不斷提高，對健康的要求越來越強(qiáng)烈，隨之，健身俱樂部不斷涌現(xiàn)出來，作為一種新興的體育組織形式，健身俱樂部以優(yōu)質(zhì)、全面、獨(dú)特的健身服務(wù)深受人民群眾的喜愛。會員作為俱樂部消費(fèi)群體，對俱樂部的發(fā)展起著決定性作用。因此，對健身俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀、健身群體的體育消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)需求的研究，對推進(jìn)廊坊市健身俱樂部的良

2、性發(fā)展、滿足人們健康生活、科學(xué)健身的需求，對完善廊坊健身市場體系具有重要意義。
　　 本文以廊坊市抽取安次區(qū)、廣陽區(qū)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)共10家以健身為主的健身俱樂部的1000名健身消費(fèi)者以及14名管理者為調(diào)查研究對象，運(yùn)用查詢文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、邏輯分析、專家訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)多種研究手段，在對目前廊坊市健身俱樂部經(jīng)營狀況、健身群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)需求進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了發(fā)展的相應(yīng)對策，以達(dá)到為廊坊市健身俱樂部的發(fā)展提供參考。結(jié)果如下

3、：1、廊坊市健身俱樂部經(jīng)營狀況一般，目前三個(gè)區(qū)在經(jīng)營俱樂部共14家，處于盈利的僅有7家；大規(guī)模俱樂部較少，中等規(guī)模俱樂部較多，大型的、知名品牌的連鎖型健身俱樂部還沒有。2、健身俱樂部會員女性稍多于男性，選擇的項(xiàng)目大部分集中在集體健身操和器械健美上；會員年齡結(jié)構(gòu)以中青年居多，老年人和兒童幾乎沒有；健身會員的學(xué)歷層次較高，絕大多數(shù)是本科生，成為健身的主力軍；在職業(yè)方面，學(xué)生最多，企事業(yè)管理人員、教師、醫(yī)技人員次之；在收入方面，會員收入主要集

4、中在月收入1000到3000元之間，比較適中，并具有一定的體育消費(fèi)能力。3、健身俱樂部會員體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理，實(shí)物型消費(fèi)相對比例過大，參與型體育消費(fèi)相對比例偏小，觀賞型體育消費(fèi)最少。實(shí)物型消費(fèi)主要集中在服裝購買上，反映出廊坊市健身俱樂部的消費(fèi)群體消費(fèi)能力尚不足，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同步。4、廊坊市健身會員健身理念不夠先進(jìn)，對健身追求不高，仍停留在減肥健美水平上。5、廊坊市健身會員對俱樂部的選擇，排第一位的是俱樂部的軟、硬件設(shè)施；對健身項(xiàng)目的