《瀟湘晨報(bào)》微信公眾號(hào)研究.pdf

1、微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體尋求發(fā)展提供了一條新的渠道，為新聞傳播事業(yè)帶來了革命性的突破。公眾號(hào)對(duì)新聞傳播活動(dòng)的影響無法忽視，無論從新聞生產(chǎn)方式還是信息篩選與推送的標(biāo)準(zhǔn)來說，公眾平臺(tái)的出現(xiàn)都有革命性的意義，它對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播活動(dòng)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。
　　《瀟湘晨報(bào)》微信公眾號(hào)是《瀟湘晨報(bào)》對(duì)新媒體平臺(tái)的探索之一。其信息推送有相對(duì)固定的時(shí)間與次數(shù)，信息內(nèi)容貼近受眾生活且設(shè)置了品牌版塊，重視與受眾的交流互動(dòng)，并多渠道進(jìn)行自身

2、宣傳?！稙t湘晨報(bào)》微信公眾號(hào)盡力打造出與報(bào)紙媒體沒有緊密聯(lián)系的獨(dú)立新媒體，成果斐然，但新聞?lì)愋畔⒃瓌?chuàng)率偏低，且廣告推廣類信息受關(guān)注度整體偏低，仍是現(xiàn)存的不足之處。
　　微信公眾平臺(tái)與報(bào)紙是兩種不同的信息平臺(tái)，因此公眾號(hào)推送的信息也不是報(bào)紙信息摘抄的電子版，其信息內(nèi)容、語言風(fēng)格、排版等都主要取決于公眾號(hào)的定位、受眾群與具體的事件等等。運(yùn)營(yíng)管理人員要對(duì)公眾號(hào)的發(fā)展方向有明確的圖景，進(jìn)而保證所提供資訊的實(shí)用性；并在眾多公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境

3、中，通過樹立品牌意識(shí)、建立品牌版塊，突出公眾號(hào)的獨(dú)特性，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力；重視受眾的反饋，主動(dòng)提供交流渠道可以增大用戶反饋信息的可能性，在增加用戶黏性的同時(shí)完善自身管理的不足之處。
　　文章主要采用文獻(xiàn)分析法和案例分析法，對(duì)《瀟湘晨報(bào)》微信公眾平臺(tái)在2015年第一、四季度的推送信息進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析。在現(xiàn)有研究成果中，對(duì)某個(gè)特定微信公眾平臺(tái)的分析主要集中在對(duì)樣本簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)，并未嚴(yán)格根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果得出相應(yīng)的結(jié)論。如果能夠緊密結(jié)合研究樣