日本對(duì)華“新媒體外交”分析——以日本駐華大使館新浪微博為例.pdf

1、以微博為代表的新媒體，憑借其開放性、即時(shí)性、互動(dòng)性和海量傳播性成為各國(guó)對(duì)華媒體外交的熱門平臺(tái)。與傳統(tǒng)媒體外交相比，新媒體外交的傳播主體對(duì)內(nèi)容控制更直接、主體更多元、形式更多樣。本文對(duì)日本駐華大使館新浪微博進(jìn)行檢視，采用文獻(xiàn)研究、文本分析的方法，運(yùn)用傳播學(xué)的5W模式來(lái)考察微博的傳播者、受眾、內(nèi)容、形式和效果等因素，發(fā)現(xiàn)日本駐華大使館微博的議題主要以介紹日本消息、日本傳統(tǒng)、歷史與文化、文化活動(dòng)與通知以及日本美食等具有普世價(jià)值的議題為主，這些

2、議題占了所有議題的56％，而對(duì)于一些敏感的政治性話題則避而不談，從而營(yíng)造了一個(gè)擁有燦爛的傳統(tǒng)文化、先進(jìn)的現(xiàn)代文明、特色的美食和宜人的景色、和諧友愛的社會(huì)以及容納多種聲音的日本國(guó)家形象。而中國(guó)的受眾雖然對(duì)日本仍有芥蒂，但也越來(lái)越趨于理性化地接受和喜愛日本優(yōu)秀的文化，日本利用新媒體大打文化牌的傳播策略在潛移默化地影響著我國(guó)受眾對(duì)日本的印象。中國(guó)的公共外交雖然也在穩(wěn)步發(fā)展，但是在傳統(tǒng)媒體外交時(shí)代，由于受到體制的束縛，進(jìn)行媒體外交并未收到非常好

3、的效果，中國(guó)與日本同為亞洲國(guó)家，有著相似的文化歷史背景，我國(guó)可以借鑒日本的新媒體外交經(jīng)驗(yàn)，利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)大力開展新媒體外交，細(xì)分受眾市場(chǎng)，加大資源投入，充分利用民間力量，提高信息透明度，將弘揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化服務(wù)于我國(guó)的新媒體外交，以構(gòu)建良好的國(guó)家形象，引導(dǎo)輿論，增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力。
　　本文共分為四個(gè)部分，第一部分對(duì)公共外交、媒體外交、新媒體外交、微博外交等概念進(jìn)行了辨析，同時(shí)梳理了國(guó)內(nèi)外對(duì)此領(lǐng)域的研究成果和觀點(diǎn)，并且提出了本