寧夏A旅行社老年旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、根據(jù)中國(guó)社科院發(fā)布的《中國(guó)社會(huì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》藍(lán)皮書(shū)，2000年，我國(guó)60歲以上的老年人口數(shù)為1.29億，占全國(guó)人口的10.2％，2005年，老年人口為1.47億，占全國(guó)人口的11.19％，2010年，老年人口增至到1.74億，占全國(guó)人口的12.78％，預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)老年人口將達(dá)到2.15億，占全國(guó)人口的15.28％。從2000年到2015年老年人的人口數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)已經(jīng)邁著快速的步伐進(jìn)入老齡化社會(huì)。隨著老齡化的加劇，老年市

2、場(chǎng)成為當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)話題;同時(shí)，作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，老年產(chǎn)業(yè)也受到了越來(lái)越多的關(guān)注。尤其近些年，人們生活水平日益提高，老年人消費(fèi)觀念也隨之轉(zhuǎn)變，老年旅游市場(chǎng)的需求越來(lái)越旺盛，2013年老年旅游人數(shù)占到了全國(guó)旅游人數(shù)的25％，極具發(fā)展?jié)摿?，并將成為未?lái)目標(biāo)市場(chǎng)之一。然而老年旅游因要求高風(fēng)險(xiǎn)大利潤(rùn)低，被旅游企業(yè)視為“雞肋”，因此在旅游市場(chǎng)上為老年人提供專業(yè)化的旅游產(chǎn)品寥寥無(wú)幾，很多老年人挑選不出符合自己旅游需求的旅游產(chǎn)品或者買到的產(chǎn)品無(wú)

3、法到達(dá)旅游前的期望，這也反映出當(dāng)前老年人旅游產(chǎn)品市場(chǎng)具有很大的發(fā)展空間。
　　筆者查閱相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)目前對(duì)旅游市場(chǎng)及旅行社營(yíng)銷，甚至老年人旅游市場(chǎng)的研究已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)且研究時(shí)間很久遠(yuǎn)，然而對(duì)老年人旅游產(chǎn)品的研究缺乏統(tǒng)一性和集中性。因此，本文以解決寧夏A旅行社老年人旅游產(chǎn)品存在的實(shí)際問(wèn)題為研究目的，在搜集大量資料和參閱文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)4P理論、STP戰(zhàn)略及旅行社營(yíng)銷相關(guān)概念作了較為詳細(xì)的論述。從產(chǎn)品的種類、價(jià)格、渠道、促銷等幾個(gè)方面對(duì)寧