KS公司網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)游戲從屬于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，雖然在我國起步較晚，但從7年前網(wǎng)絡(luò)游戲在中國市場出現(xiàn)，到目前形成的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，其快速的行業(yè)發(fā)展和高比率增長的市場規(guī)模值得關(guān)注。但是，我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在高利潤、高增長的同時(shí)也具有高風(fēng)險(xiǎn)性。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品生命周期較短，外部環(huán)境變化快的特點(diǎn)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)還將繼續(xù)增加。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的高利潤吸引著眾多企業(yè)擠入市場，與此同時(shí)也有許多游戲產(chǎn)品停止運(yùn)營，更多的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)被市場淘汰。 KS公司于

2、2007年在香港上市，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)是公司目前主要的收入來源，占其總收益的71％。在我國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)業(yè)間競爭日趨激烈的狀況下，KS公司的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)想要在激烈的競爭中脫穎而出，必須取得一定的競爭優(yōu)勢。如何進(jìn)行有效的戰(zhàn)略規(guī)劃，使網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，取得更高的市場份額與利潤，是KS公司網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)現(xiàn)階段所面臨的重要問題。 本文首先從我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行研究；其次從宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)