全媒體環(huán)境下我國(guó)電視體育節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新研究.pdf

1、中國(guó)的電視體育節(jié)目已經(jīng)經(jīng)歷了50多年的發(fā)展，在不斷地嘗試、替代、淘汰、新生、創(chuàng)新的整個(gè)發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷著自身變化。在輪回中螺旋上升，從摸黑探索到不斷正規(guī)，從松散零碎到自成體系，從間斷、滯后的體育新聞報(bào)道發(fā)展到直播體育賽事、新聞實(shí)時(shí)傳送，再到專(zhuān)業(yè)性體育頻道的出現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)全天候的節(jié)目播出，可以說(shuō)，中國(guó)電視體育節(jié)目的發(fā)展不斷進(jìn)行著自我積累，實(shí)現(xiàn)著跨越。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)電視體育節(jié)目在社會(huì)環(huán)境、制度環(huán)境、文化環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等五個(gè)方

2、面都面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
　　對(duì)此，本研究通過(guò)對(duì)受眾關(guān)于電視體育節(jié)目認(rèn)知狀況的調(diào)查，以及有目的地選擇了相關(guān)受訪者進(jìn)行深度訪談，在文獻(xiàn)分析、量化統(tǒng)計(jì)和質(zhì)化挖掘的基礎(chǔ)上分析了當(dāng)前傳媒外在環(huán)境變革與內(nèi)在生態(tài)特點(diǎn)對(duì)我國(guó)體育電視節(jié)目的影響，尤其是內(nèi)在業(yè)態(tài)所呈現(xiàn)出的全媒體趨勢(shì)：異質(zhì)渠道的全媒體融合、多元內(nèi)容的全媒體呈現(xiàn)、傳播主體的全能化轉(zhuǎn)型、受眾角色的全方位轉(zhuǎn)變、信息資源的全媒體共享等，都從不同的角度沖擊和改變著體育類(lèi)電視節(jié)目的生存狀態(tài)。

3、　　基于以上傳媒內(nèi)外環(huán)境的變革，在全媒體發(fā)展趨勢(shì)背景下，本研究運(yùn)用羅杰斯“創(chuàng)新擴(kuò)散”理論，針對(duì)電視體育節(jié)目的全媒體創(chuàng)新問(wèn)題，提出四個(gè)突破點(diǎn)：內(nèi)容——電視體育節(jié)目?jī)?nèi)容的全媒體優(yōu)化；渠道——接口與端口的全媒體跨界開(kāi)發(fā)；時(shí)間——網(wǎng)絡(luò)“迷”社區(qū)與特殊節(jié)點(diǎn)“狂歡”；社會(huì)系統(tǒng)——市場(chǎng)、政策與受眾的關(guān)系聯(lián)動(dòng)的社會(huì)系統(tǒng)。同時(shí)，從未來(lái)創(chuàng)新實(shí)踐的角度提出了我國(guó)電視體育節(jié)目的發(fā)展前景戰(zhàn)略：國(guó)際化戰(zhàn)略層面，參與國(guó)際分工，處理好版權(quán)問(wèn)題；產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略層面，做好產(chǎn)品