數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)特征與平臺競爭策略研究.pdf

1、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新聞出版行業(yè)的重要發(fā)展方向以及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，2000年前后引入中國并進(jìn)入起步階段，近幾年一直保持著較快的發(fā)展速度，逐漸成長為當(dāng)今出版業(yè)發(fā)展最具潛力的領(lǐng)域。而隨著我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)鏈各方紛紛構(gòu)建數(shù)字出版平臺，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)逐漸出現(xiàn)了平臺化的產(chǎn)業(yè)特征，平臺之間的競爭狀況日益激烈。數(shù)字出版的發(fā)展不僅僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更要依托能夠真正影響到用戶的平臺。此外數(shù)字出版平臺連接著數(shù)字出版內(nèi)容的生產(chǎn)和消費，也連接著雙邊和多邊

2、用戶，使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)逐漸具有雙邊市場特征。因此本文在總結(jié)雙邊平臺競爭策略理論及實踐的基礎(chǔ)之上，結(jié)合數(shù)字出版平臺的企業(yè)行為研究數(shù)字出版平臺競爭策略。
　　本文首先對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景及現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)，然后運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)典分析框架，從雙邊市場角度對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)特征進(jìn)行分析。將雙邊市場理論與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了有機的聯(lián)系。其中以移動數(shù)字閱讀市場為例實證分析了其寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)，并指出目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)平臺企業(yè)存在非中性價格結(jié)構(gòu)、