政治營銷理論及其在中國的適用性分析.pdf

1、在全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展過程中，營銷理論得到了大范圍的普及，營銷理念作用的范疇也在不斷擴大。政治營銷理論緣起于美國的總統(tǒng)競選活動，經(jīng)過多年的發(fā)展，已初步形成了完備的理論體系，并成功傳播到了眾多國家。政治營銷的出現(xiàn)為政治領(lǐng)域帶來了一整套的新政治價值、新組織角色和新制度規(guī)范，推動著現(xiàn)代政治文明向更加成熟的形態(tài)演化。該論文通過利用文獻整理及歸納分析的方法，對政治營銷起源、內(nèi)涵、發(fā)展、實踐等方面的研究，梳理了政治營銷現(xiàn)有的研究成果，著重探討了該理

2、論在中國的應(yīng)用前景。
　　本研究分為五個部分：第一部分簡要分析了題目的研究背景及意義，詳細介紹了國內(nèi)外有關(guān)政治營銷理論的研究現(xiàn)狀并做出了評述。第二部分論述了該理論興起的背景及其理論淵源，論證了政治營銷興起的必然性。第三部分詳實介紹了政治營銷的內(nèi)涵，不僅重新界定了其概念，而且逐一剖析了該理論的五個經(jīng)典分析模型，通過探討每個理論框架所包含的環(huán)節(jié)，分解每一環(huán)節(jié)具體的內(nèi)容，展現(xiàn)了其運作機制。第四部分研究了政治營銷的新發(fā)展、新運用，隨著營銷

3、理念的進一步普及、營銷意識的逐漸增強、營銷范圍的日益擴大，大眾化、社會化、法治化、多樣化及完善化成為其發(fā)展趨勢。最后一部分重點分析了政治營銷理論在中國的適用性問題，結(jié)合發(fā)生在各地的具體案例，提出了政治營銷可以在國家及政府形象塑造、公共政策營銷、提高公眾滿意度等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。
　　在當(dāng)代中國政治發(fā)展新變化的背景下，中華民族復(fù)興過程中既有對政治營銷邏輯的內(nèi)在訴求，同時也具備了適宜該理論應(yīng)用的條件。當(dāng)然，政治營銷理論并不是萬能的，國