女性旅游者心理與行為對(duì)森林公園品牌質(zhì)量影響研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)之后，旅游目的地品牌質(zhì)量對(duì)于提升旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的意義日益明顯。因此，森林公園需要以塑造鮮明優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量為目標(biāo)，但是旅游者，尤其是現(xiàn)代社會(huì)的女性旅游者，如何感知旅游活動(dòng)，她們的心理與行為如何對(duì)森林公園品牌質(zhì)量產(chǎn)生影響，是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。
　　在此背景下本文首先對(duì)森林公園、女性旅游者以及品牌質(zhì)量的研究進(jìn)行系統(tǒng)的文獻(xiàn)回顧。并且重點(diǎn)回顧了其概念及內(nèi)涵，涉及的產(chǎn)業(yè)及范圍，森林公園分類(lèi)及評(píng)價(jià)，環(huán)境容量與承載力;旅游旅游者旅

2、游感知、旅游體驗(yàn)。旅游參與和旅游口碑以及品牌質(zhì)量等方面的研究。
　　其次，本文探索了女性旅游者與森林公園景區(qū)之間的關(guān)系，并從心理維度與行為維度，探索女性旅游者的感知、體驗(yàn)、參與、口碑、從品牌的滿(mǎn)意、信任、承諾三個(gè)維度探索景區(qū)品牌質(zhì)量。根據(jù)分析建立女性旅游者對(duì)森林公園品牌質(zhì)量影響的理論模型，并提出相關(guān)假設(shè)。
　　再次，本文根據(jù)提出的理論模型，確定量表開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，發(fā)放問(wèn)卷350份，回收313份。并運(yùn)用SPSS與AMOS軟