網(wǎng)絡時代實體書店轉型風險及規(guī)避對策研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的不斷加深以及電子商務的快速普及，人們的傳統(tǒng)購物習慣與方式正不斷發(fā)生改變，對實體書店傳統(tǒng)圖書營銷模式帶來巨大沖擊。與此同時，網(wǎng)絡書店與數(shù)字閱讀逐步被消費者所接受，在此環(huán)境中，實體書店經(jīng)營陷入困境。實體書店要實現(xiàn)正常經(jīng)營發(fā)展，轉型發(fā)展之路是必然選擇。而實體書店在轉型過程中，受到政策、經(jīng)濟、技術等風險因素的影響，這些風險發(fā)生的概率以及影響程度是無法預知的，盲目轉型可能給實體書店未來發(fā)展帶來巨大的風險損失。因此，本文對網(wǎng)絡時代

2、實體書店轉型風險進行綜合分析，評價各個風險影響程度，提出有效的建議，為決策提供支持與參考。
　　本文結合轉型風險的相關理論，在對實體書店發(fā)展的現(xiàn)狀及問題研究的基礎上，逐步識別風險，并依據(jù)這些風險，通過指標篩選，最終構建實體書店轉型風險評價指標體系。結合實體書店轉型風險層次性和模糊性特征，建立風險評價模糊層次分析模型，選擇哈爾濱學府書店作為實例，運用風險評價模型對進行分析。最后，文章針對從風險評價模型分析評價過濾出的關鍵風險，提出相