我國實體書店的生存之道探究.pdf

1、近兩年，各種關(guān)于實體書店倒閉的聲音層出不窮，不少學者與專家都開始對實體書店在數(shù)字化時代是否能夠生存進行了多方面的探討。不少學者認為實體書店的未來會隨著科學技術(shù)的發(fā)展逐漸被數(shù)字化網(wǎng)絡書店所替代，而成為一個時代的縮影。更多的學者則開始了積極的探索。
　　作者則認為，從傳播學的角度來看，傳播的符號、媒介與科技等始終都是一種疊加出現(xiàn)的狀態(tài)。例如：電視機的出現(xiàn)并沒有完全的將報紙閱讀所取代。紙質(zhì)圖書仍然是大眾的主流閱讀方式，其無需附加設備，使

2、得閱讀不會受到時間和空間的限制。并且抽象的文字，往往能給人們帶來更多的思考空間，帶給人們無限的精神愉悅。此外，實體書店的外部性正效應也已經(jīng)與大眾形成了一種良好的情感維系。因此，面對來勢兇猛的數(shù)字化出版，傳統(tǒng)的實體書店既不可以掉以輕心也不可以坐以待斃。而是要積極地需求適應時代發(fā)展的新出路。通過自身品牌的塑造“鎖住”讀者。并且在時代背景下，實體書店更是要積極的思辨，將書店作為橋梁與紐帶與數(shù)字化企業(yè)建立合作雙贏的關(guān)系。
　　本文基于新的

3、時代背景下，對我國大陸地區(qū)的實體書店未來發(fā)展進行了分析研究。文章主要梳理了我國實體書店的生存現(xiàn)狀，從經(jīng)濟、文化發(fā)展領(lǐng)域分析了造成實體書店衰落的原因。此后，作者還對網(wǎng)絡書店以及電子書的運營方式以及特點進行了總結(jié)。我國實體書店目前面對著嚴酷的考驗，但是基于實體書店的外部正效應，它的存在十分必要。因此，作者基于實體書店的現(xiàn)狀研究（網(wǎng)絡沖擊說、書店過剩說）進一步思考，分析實體書店生存環(huán)境中所存在的困境并非僅僅由于電子商務的沖擊，還包含其自身所存