大連TB公司水果出口差異化競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文大連TB公司水果出口差異化競爭戰(zhàn)略研究ResearchontheDifferentiationCompeti訊eStrategyaboutFruitExportofDalianTBCompany學(xué)31211509大連理工大學(xué)DalianUniVersityofTecllllology大連理工大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文摘要隨著世界經(jīng)濟進入后金融危機階段，美國、歐洲等我國主要貿(mào)易區(qū)經(jīng)濟萎靡，對中國的反傾銷戰(zhàn)也愈演愈烈，使得

2、水果出口行業(yè)日益衰退，諸多中小型水果出口公司也逐漸倒閉。為走出困境，許多水果出口企業(yè)意識到制定差異化競爭策略的重要性，以通過不斷吸取先進理論的精華，彌補自身的不足，進而提高企業(yè)市場競爭力。大連TB公司于1997年成立，但是近幾年因為受到政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和顧客需求變化的影響，營業(yè)情況日趨不善。因此研究該公司所面臨的復(fù)雜環(huán)境以及制定相應(yīng)的出口競爭策略和戰(zhàn)略規(guī)劃已成為該公司需要迫切解決的發(fā)展問題之一。而如何制定競爭戰(zhàn)

3、略目標(biāo)、競爭策略及其具體措施更是該水果出口企業(yè)面臨的重要問題，同時這些也是本文的研究重點?；诖?，本文以大連TB公司為研究對象，根據(jù)相關(guān)市場出口競爭理論，運用PEST、波特五力模型及SWOT分析對宏觀經(jīng)濟形勢、行業(yè)的整體狀況及公司的優(yōu)勢、劣勢、所面臨的機會和威脅進行詳細研究，尋求行業(yè)競爭的關(guān)鍵要素并結(jié)合該公司自身經(jīng)營特點，確定適合該公司發(fā)展的差異化競爭策略，包括市場定位、品牌、市場、人員以及市場營銷等五個具體的差異化競爭戰(zhàn)略，并為之制定