移動互聯(lián)背景下的雙邊市場商業(yè)模式的運作機理研究.pdf

1、近幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)迎來了飛速的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)速度的逐漸加快促使手機的終端日益加強，移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出巨大的商機和利益。即時通信、電子商務(wù)、廣告等細分市場都獲得巨大進步，移動互聯(lián)網(wǎng)正展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。而平臺商業(yè)模式已經(jīng)成為社會經(jīng)濟中最重要的商業(yè)模式之一，并逐步向各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域滲透。很多企業(yè)利用平臺模式迅速成長為最具發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)。而雙邊市場作為平臺模式的基本架構(gòu)，已然成為學者們研究的對象。
　　本文將移動互聯(lián)網(wǎng)下的雙邊市場作為研究對象，

2、通過對現(xiàn)有文獻和理論的梳理，具體研究了以下幾個方面的內(nèi)容：首先，文章提出了雙邊市場中網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)激發(fā)和維護的理論模型，即將信息搜尋貫穿于補貼、口碑管理、過濾和用戶鎖定的模型，為雙邊市場中的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)研究添磚加瓦。其次，通過借鑒阿姆斯特朗關(guān)于雙邊市場的定價模型，將定價策略分為平臺發(fā)展初期和穩(wěn)定發(fā)展時期兩個階段，通過數(shù)理模型求解了平臺對雙邊用戶的收費公式。通過公式可以得到與現(xiàn)有學者類似的結(jié)論，交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)大小、用戶感知的平臺差異性等因素影響著定價

3、。其中，應(yīng)對交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)大的一邊收取較低的價格，以此帶動另一邊用戶的增長。再次，隨著平臺的發(fā)展，其中的賣家可能因為牟取利益作出不法行為，因此本文利用博弈論方法對雙邊市場中的參與主體（平臺企業(yè)、賣方、買方）進行研究，商家的經(jīng)營可能有誠信和欺騙兩種，平臺可能進行監(jiān)管或不監(jiān)管兩種情形。博弈結(jié)果表明，平臺企業(yè)應(yīng)當對商家的欺騙行為進行監(jiān)管，否則會損害消費者的利益，反過來又會影響賣家，最終對平臺的聲譽造成影響。
　　最后，通過移動互聯(lián)網(wǎng)下的雙