浙江省城市居民生態(tài)意識對生態(tài)消費行為影響的研究.pdf

1、全球人口數(shù)量在持續(xù)遞增的同時生態(tài)資源也被快速消耗，隨之而來的就是生態(tài)環(huán)境被破壞，環(huán)境問題不斷的涌現(xiàn)，于是，人們開始意識到保護(hù)環(huán)境是一項十分緊迫的任務(wù)。從而，世界各國便開始反省以往過度的生活方式，尋求解決方法。20世紀(jì)中葉生態(tài)消費行為方式在西方國家應(yīng)運(yùn)而生，80年代逐漸傳入我國。作為一種有助于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的消費模式，越來越多的人開始大力提倡和踐諾生態(tài)消費行為。
　　隨著人們意識到環(huán)保的重要性，最近幾年學(xué)術(shù)界也掀起了對生態(tài)消費領(lǐng)域的研

2、究浪潮。國內(nèi)外學(xué)者分別從心理層面、生理層面和外部情景因素層面等角度研究影響生態(tài)消費行為的因素及其作用機(jī)理，并在此基礎(chǔ)上通過實證研究檢驗已構(gòu)建的生態(tài)消費行為的決策機(jī)制，但是，我國在研究生態(tài)消費的領(lǐng)域?qū)ι鷳B(tài)消費行為的決策機(jī)制進(jìn)行研究的文獻(xiàn)不多，只有極少數(shù)的文獻(xiàn)研究生態(tài)消費行為的干預(yù)策略。此外，有部分學(xué)者在生態(tài)意識及其各維度對生態(tài)消費行為影響的研究中得出不一致的結(jié)論。本研究通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)，建立生態(tài)意識的三個維度（生態(tài)知識、生態(tài)關(guān)注、生態(tài)情感

3、）對生態(tài)消費行為影響的關(guān)系模型。假設(shè)生態(tài)意識正向影響生態(tài)消費行為，生態(tài)知識和生態(tài)關(guān)注可能正向影響生態(tài)消費行為及其各個維度，生態(tài)情感正向影響生態(tài)消費行為及其各個維度，生態(tài)消費意向在生態(tài)意識對生態(tài)消費行為影響中存在中介效應(yīng)，感知行為控制在生態(tài)消費意向?qū)ι鷳B(tài)消費行為影響中存在調(diào)節(jié)效應(yīng)，其中，感知行為促進(jìn)起到正向調(diào)節(jié)效應(yīng)，感知行為障礙起到負(fù)向調(diào)節(jié)效應(yīng)。
　　文章突破了關(guān)于生態(tài)消費行為三維度（購買、使用、處理）的研究，將生態(tài)消費行為分為生態(tài)

4、消費的問題識別行為、信息搜尋與評估行為、購買行為、使用行為和處理行為五個維度進(jìn)行研究。并在生態(tài)消費意向——生態(tài)消費行為中引入感知行為控制做調(diào)節(jié)變量，打破了一些學(xué)者定性的認(rèn)為具有強(qiáng)烈生態(tài)消費意向的消費者就一定會采取生態(tài)消費行為的說法，填補(bǔ)了生態(tài)消費意向——生態(tài)消費行為之間的研究缺口。
　　通過問卷調(diào)查法收集相關(guān)數(shù)據(jù)，并用SPSS17.0軟件對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出，浙江省城市居民的生態(tài)意識正向影響生態(tài)消費行為，其中生態(tài)情感正向影響