植入式廣告為中國電視劇產(chǎn)業(yè)帶來的新機遇.pdf

1、植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌以及其代表的視覺符號、甚至傳統(tǒng)廣告片策略性地融入電影、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機短信、小說等各種媒介內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營銷的目的一種營銷方式。從本質(zhì)上來講，它其實是一種寄生于媒體之上，與媒體深度融合的一種營銷方式。并且，由于近年來傳統(tǒng)電視廣告時間被巨大的壓縮，廣告硬性資源減少；新技術(shù)、新媒體的出現(xiàn)也導(dǎo)致了受眾逃離與跳空傳統(tǒng)廣告時段等原因，使廣告主開始尋求新的比傳

2、統(tǒng)插播廣告性價比更高的演繹平臺，植入式廣告以其自身具有的非對抗性、“潤物細(xì)無聲”的隱蔽性、以及強制接收等傳播特征，嵌入到節(jié)目和影視劇中，從而獲得了很好的傳播效果。
　　 近年來，中國植入式廣告所選擇的媒體已經(jīng)開始從電影延伸到到電視，并且電視媒體因其較短的生產(chǎn)周期等優(yōu)勢逐漸成為植入式廣告?zhèn)鞑サ闹饕脚_。而作為電視產(chǎn)業(yè)重要組成部分的電視劇產(chǎn)業(yè)，更是植入式廣告融入的絕佳平臺。特別是近年來《奮斗》、《丑女無敵》等電視劇中植入式廣告的成功

3、實施，為植入式廣告在電視劇產(chǎn)業(yè)中的運用提供了新的思路。本文中以2008年湖南衛(wèi)視熱播的電視劇《丑女無敵》作為研究案例，著重分析了其產(chǎn)業(yè)模式及其所運用的植入式廣告策略等，并進一步探討了植入式廣告與中國電視劇產(chǎn)業(yè)的合作模式，以求為今后中國電視劇植入式廣告的良好運作提供理論借鑒和支持。
　　 最后，本文運用CTR媒介智訊的植入式廣告價值評估模型，對《丑女無敵》中植入式廣告價值和傳播效果進行了評估。大量植入式廣告的成功實踐已經(jīng)證明這種新