立法治理虛假廣告的法經(jīng)濟學分析.pdf

1、我國廣告業(yè)的迅猛發(fā)展取得了令人可喜的成績，而且隨著廣告業(yè)的國際化發(fā)展趨勢，我國廣告業(yè)的發(fā)展還有極大的上升空間。但是近幾年虛假廣告的泛濫所形成的危害已經(jīng)成為有目共睹的事實，國家對虛假廣告的治理力度正在逐步加大。如何有效治理虛假廣告，完善我國廣告法制，成為重要的理論與現(xiàn)實難題。本文從我國虛假廣告的成因與危害入手，以我國現(xiàn)行廣告法律規(guī)范內(nèi)容為依據(jù)，運用法經(jīng)濟學的分析方法剖析我國治理虛假廣告立法缺陷，提出完善我國治理虛假廣告立法的政策性建議。

2、 本文主要包括四部分內(nèi)容。首先，對虛假廣告范疇的內(nèi)涵與外延的概括，了解虛假廣告的表現(xiàn)形式、運用的手段以及我國虛假廣告的狀況。充分認識到虛假廣告在社會經(jīng)濟生活中所造成的危害已經(jīng)從微觀上侵害消費者的合法利益蔓延到宏觀上對廣告業(yè)和國民經(jīng)濟發(fā)展的嚴重影響。對虛假廣告成因的多角度分析，現(xiàn)實中虛假廣告得以泛濫的突出原因是由于廣告法制的不夠完善以及管理模式的低效率。其次，對主要發(fā)達國家和我國治理虛假廣告的立法實踐的概括和對照，了解我國現(xiàn)行立法對

3、治理虛假廣告的主要規(guī)范內(nèi)容。第三，通過運用法經(jīng)濟學的基本理論和分析方法，對我國治理虛假廣告立法的法律供求關(guān)系的均衡分析，認識到我國廣告法律法規(guī)的立法供應的不足和治理虛假廣告立法的法律供求的非均衡狀態(tài)；對治理虛假廣告立法的成本收益分析，明確我國治理虛假廣告立法成本與收益的影響因素，對立法成本與收益和實施成本與收益的分析，明確立法與執(zhí)法之間的協(xié)調(diào)意義與要求；通過對治理虛假廣告立法的效率對比分析，認識到舉證責任設置的不同效率以及治理虛假廣告監(jiān)