我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展研究.pdf

1、該文以電視媒介的數(shù)字化這一迅速而又充滿危機(jī)的進(jìn)程為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)我國(guó)數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，數(shù)字電視的需求與供給及數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)模式的梳理與論述,試圖厘清我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)品需求與產(chǎn)品供給之間的矛盾、經(jīng)營(yíng)與模式之困、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和政府監(jiān)管等要素的發(fā)展態(tài)勢(shì)。該文的主要觀點(diǎn)有:1.我國(guó)數(shù)字電視面臨我國(guó)其他新媒體的成長(zhǎng)和國(guó)外數(shù)字電視的發(fā)展雙方面挑戰(zhàn)。同時(shí)，我國(guó)居民消費(fèi)水平逐年提高，收入差距卻逐年拉大，我國(guó)數(shù)字電視所處市場(chǎng)環(huán)境態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻；

2、2.我國(guó)數(shù)字電視需求不足、供給困難，“整體平移”措施作為我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的主行經(jīng)營(yíng)模式，具有其積極意義。但同時(shí)也面臨著內(nèi)容瓶頸、資金來(lái)源、網(wǎng)絡(luò)分裂、消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)等系列問(wèn)題；3.在我國(guó)國(guó)情下，作為新時(shí)代信息產(chǎn)業(yè)的我國(guó)數(shù)字電視業(yè)面臨著市場(chǎng)力量與行政力量之間的平衡問(wèn)題。針對(duì)以上問(wèn)題，本文對(duì)當(dāng)前我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展提出策略。建議我國(guó)數(shù)字電視在內(nèi)容制作、價(jià)格定位、銷售經(jīng)營(yíng)系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容小眾化、價(jià)格層次化，產(chǎn)業(yè)鏈一體化、模式擴(kuò)展化、