長(zhǎng)沙晚報(bào)網(wǎng)站星辰在線(xiàn)市場(chǎng)化改革探析.pdf

1、該文通過(guò)分析長(zhǎng)沙晚報(bào)網(wǎng)站星辰在線(xiàn)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式、主要贏(yíng)利渠道及其內(nèi)外部環(huán)境,指出星辰在線(xiàn)進(jìn)行市場(chǎng)化改革的必要性、緊迫性和可行性.星辰在線(xiàn)不僅要擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)網(wǎng)上輿論的作用,同時(shí)也要同商業(yè)性網(wǎng)站一樣,服從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的商務(wù)運(yùn)行規(guī)律.星辰在線(xiàn)因其背景的特殊性,在市場(chǎng)化改革的探索中,就必須既考慮到自己的特點(diǎn),又大膽借鑒商業(yè)性網(wǎng)站的做法.在嚴(yán)格保留新聞宣傳職能的前提下,通過(guò)"機(jī)制剝離",剝離出星辰在線(xiàn)的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù),確立其市場(chǎng)主體地位,實(shí)行公司化運(yùn)作

2、,改革經(jīng)營(yíng)模式,拓展融資渠道和贏(yíng)利渠道,形成有傳統(tǒng)媒體特色的、能與商業(yè)性網(wǎng)站抗衡的新型網(wǎng)站.星辰在線(xiàn)市場(chǎng)化改革是一個(gè)涉及很多方面的復(fù)雜的問(wèn)題,但在明確了其市場(chǎng)主體地位的大框架下,絕大部分問(wèn)題都可以運(yùn)用市場(chǎng)化的方式予以解決.正確處理星辰在線(xiàn)與其母體的關(guān)系,是星辰在線(xiàn)市場(chǎng)化改革的重要條件,二者既獨(dú)立運(yùn)作又相互聯(lián)系、相互補(bǔ)充,要由依附關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)橐来骊P(guān)系.星辰在線(xiàn)作為傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站,其市場(chǎng)化改革將為整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化探索積累經(jīng)驗(yàn),并成為媒體市場(chǎng)化