美國(guó)影視劇對(duì)中國(guó)80后受眾的影響研究——以北京地區(qū)80后受眾為例.pdf

1、對(duì)于中國(guó)境內(nèi)傳播的影視劇來(lái)說(shuō)，近30年，“國(guó)產(chǎn)不亮，美國(guó)亮”。美國(guó)影視劇成為影視劇市場(chǎng)擂主的同時(shí)，我們屢屢感受到本土文化面對(duì)美國(guó)文化來(lái)襲時(shí)的虛弱和尷尬。媒介技術(shù)的發(fā)展加速了文化全球化的流動(dòng)趨勢(shì)，并不可避免促成一個(gè)更具交流性的社會(huì)。這樣一種文化現(xiàn)狀對(duì)中國(guó)文化新一代的傳承者、創(chuàng)新者——中國(guó)80后青年受眾產(chǎn)生了什么樣的影響？
　　 本文以中國(guó)80后受眾為研究對(duì)象，采用問(wèn)卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組訪談和個(gè)案訪談等定性研究方法，聚焦于80后對(duì)美國(guó)影

2、視劇的利用和態(tài)度以及美國(guó)影視劇對(duì)80后產(chǎn)生的影響。
　　 首先，在對(duì)80后受眾觀影行為偏好、觀影需求與滿足兩個(gè)方面的研究過(guò)程中，作者發(fā)現(xiàn)，多媒體交互時(shí)代，80后受眾呈現(xiàn)出“傳受自治”的新特征。其次，在深入探尋美國(guó)影視劇對(duì)80后影響的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)約瑟夫·奈的“軟力量說(shuō)”存在著與“魔彈理論”類似的重大缺陷:低估了受眾在接收信息過(guò)程中的能動(dòng)性，忽略了受眾背后深厚的民族文化內(nèi)力，過(guò)高的估計(jì)了跨地域文化產(chǎn)品所能產(chǎn)生的效果。