手機(jī)報(bào)營(yíng)銷策略研究.pdf_第1頁(yè)
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1、2004年中國(guó)第一份手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》問(wèn)世以來(lái),手機(jī)報(bào)得到迅速的發(fā)展,到目前已有300余種。手機(jī)報(bào)之所以能得以繁榮發(fā)展,首先是由于通訊技術(shù)的發(fā)展,為手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)提供了技術(shù)上的可能;其次是龐大的手機(jī)用戶群,為手機(jī)報(bào)提供了受眾資源;最后是傳統(tǒng)媒體因受到發(fā)行量下降的威脅,急需尋找一種新的方法擺脫困境,手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)恰好迎合了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需求。但是,在我國(guó)手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)也存在著一些較為普遍的問(wèn)題,如同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,盈利模

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