商業(yè)廣告代言行為的法律問題.pdf

1、廣告業(yè)的發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)成長(zhǎng)壯大的一個(gè)窗口。廣告經(jīng)歷了一個(gè)從無到有再到成為人們生活的一個(gè)重要的組成部分的過程。廣告就是向社會(huì)公眾傳播各種商品或服務(wù)的信息工具,使處在分工日益細(xì)化的社會(huì)的人們及時(shí)了解所需要的信息,幫助人們認(rèn)識(shí)自己行業(yè)之外的商品或服務(wù)。
　　近年來廣告為了吸引人們的眼球,聘請(qǐng)他人作為商業(yè)廣告代言現(xiàn)象日益增多,從體育、電影明星到專家學(xué)者甚至普通百姓、醫(yī)病患者參與廣告宣傳,從事商業(yè)廣告代言。商業(yè)廣告的代言繁榮了現(xiàn)代

2、廣告,推動(dòng)廣告成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一個(gè)環(huán)節(jié)。由于商業(yè)廣告具有盈利性,快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)使新的市場(chǎng)主體不斷涌現(xiàn),如何及時(shí)有選擇地對(duì)新市場(chǎng)主體的行為加以規(guī)范,是保證經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展的重要條件。本文主要研究代言行為主體,如何對(duì)商業(yè)廣告代言行為進(jìn)行有效規(guī)范,商業(yè)廣告代言人是否要承擔(dān)相關(guān)責(zé)任及如何承擔(dān)責(zé)任。
　　本文除引言外共分五個(gè)部分:
　　第一部分:介紹消費(fèi)者李某訴著名影星鞏俐和濮存昕為哈爾濱制藥六廠做“蓋中蓋”廣告案,判決結(jié)果是主體不適格請(qǐng)求被

3、駁回,介紹其他商業(yè)廣告代言行為所引的事件及其造成的社會(huì)影響;
　　第二、三部分:介紹目前與商業(yè)廣告代言相關(guān)的立法,有些立法涉及到了生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者及社會(huì)團(tuán)體,廣告立法中涉及廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者,一些規(guī)章也對(duì)立法進(jìn)一步細(xì)化,但是存在不足之處,主要是這些立法都未將商業(yè)廣告代言行為納入法律規(guī)范,商業(yè)廣告代言人與相關(guān)主體的法律關(guān)系不明確,商業(yè)廣告代言人法律責(zé)任無規(guī)定,相比之下,國(guó)外相關(guān)立法比較成熟;
　　第四部分:探

4、討商業(yè)廣告代言主體的法律適用,分析商業(yè)廣告代言主體與其他廣告活動(dòng)參與者、消費(fèi)者和國(guó)家行政管理部門的關(guān)系,分析商業(yè)廣告代言行為主體應(yīng)當(dāng)遵循基本代言準(zhǔn)則。提出由于我國(guó)成文法的僵硬性使商業(yè)廣告代言主體不能受到現(xiàn)有法律的調(diào)整。提出商業(yè)廣告代言行為主體與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和消費(fèi)者都是平等的市場(chǎng)主體,與行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)是監(jiān)督管理關(guān)系。提出代言行為應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則和履行先行審查和親自使用義務(wù)；
　　第五部分:論述完善商業(yè)廣告代言