基于本量利分析的免費報紙有效發(fā)行量決策研究——以《Y地鐵報》為例.pdf

1、隨著新媒體尤其是網絡技術的發(fā)展，新的媒體平臺受到越來越多受眾群體的關注。與傳統(tǒng)收費印刷媒體相比，網絡的最大特點就是免費性及互動性，“免費”概念越來越深入人心，尤其是年輕人，隨著免費網絡媒體的出現(xiàn)，他們已不愿意通過付費來獲取信息。傳統(tǒng)收費印刷媒體在應對這樣的外部生存環(huán)境變化的同時，也越來越關注來自其產業(yè)內部的新發(fā)展模式，于是，對于很多傳統(tǒng)報業(yè)(新聞)集團而言，免費報紙成為其新的資源整合及價值挖掘的途徑。國內免費報紙仍處于起步階段，相對于傳

2、統(tǒng)收費印刷媒體而言，免費報紙是一種外部依賴度比較高的媒介形態(tài)，受社會各種制約因素影響較多。由于其在功能、性質、運營方式等方面與傳統(tǒng)收費印刷媒體存在不同，現(xiàn)有的研究并沒有形成特定的模式、模型和理論，在各項財務分析方面也缺乏數(shù)據(jù)支持。尤其是在發(fā)行量決策方面，并沒有形成一定的理論依據(jù)，大多僅僅依靠經營者的經驗和感覺。
　　 本文以G城市的《Y地鐵報》為案例，在闡述地鐵報運營模式的基礎上分析經營成本，找出起決定性作用的因素，結合境內外其