SNS應(yīng)用現(xiàn)狀研究及其平臺(tái)上傳統(tǒng)媒體營(yíng)運(yùn)探索——以開(kāi)心網(wǎng)為例.pdf

1、21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)緊隨其他發(fā)達(dá)國(guó)家的步伐，在互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模和用戶數(shù)量上取得了突破性的進(jìn)展。SNS（社交網(wǎng)站）的興起打破了互聯(lián)網(wǎng)虛擬和不實(shí)名的障礙，使網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制成為可能，在互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究的領(lǐng)域掀起一場(chǎng)變革?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新興的媒介，從SNS開(kāi)始逐漸掌握了真實(shí)可靠的受眾信息，知道了自己的受者是誰(shuí)，他們?cè)谀睦?，并且由于網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)性較強(qiáng)，真實(shí)有效的傳播效果監(jiān)控和及時(shí)準(zhǔn)確的受眾反饋也出現(xiàn)了新的可能。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的發(fā)展也限制了傳統(tǒng)媒體

2、的擴(kuò)展空間，媒體融合成為機(jī)遇、挑戰(zhàn)和趨勢(shì)。
　　 本文的研究目的在于對(duì)新生的SNS使用現(xiàn)狀進(jìn)行科學(xué)有效的描述，并在此基礎(chǔ)上分析傳統(tǒng)媒體利用SNS平臺(tái)的必要性，提出具體措施建議。描述部分采用量化研究的方法，通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷和對(duì)樣本進(jìn)行隨機(jī)抽樣，利用統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件對(duì)樣本進(jìn)行分析和提取，最終將用戶對(duì)SNS的使用現(xiàn)狀進(jìn)行可視化呈現(xiàn)。
　　 論文分為五章。第一章介紹的是研究緣起、研究目的、研究現(xiàn)狀和研究?jī)r(jià)值；第二章介紹了SNS的理論、