定向 分眾 互動——基于數(shù)據(jù)庫的手機媒體營銷模式探索.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、傳統(tǒng)媒體所占的廣告份額逐年遞減，而新興媒體的增長速度加快。同時，自2006年以來，手機媒體廣告作為最新型的媒體廣告由國內(nèi)的電信運營商首次公開推向市場，并越來越多地受到人們的關注。但是，另一個問題是很多營銷者只是將手機媒體當成了和傳統(tǒng)媒體類似的一種新的大眾化營銷通道，對消費者作地毯式不加區(qū)分的“轟炸”。這種附著在新媒體點對點溝通特性上的無差別營銷不但沒有減少傳統(tǒng)媒體面臨的信息噪聲困擾，反而帶來了“加速的噪聲制造”。
　　為了解決這一

2、問題，將數(shù)據(jù)庫營銷與手機媒體營銷相結合的營銷新模式出現(xiàn)了。企業(yè)通過手機收集和積累消費者的大量信息形成數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過處理后，對消費者的行為進行判別，并利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位，有針對性地制作營銷信息，再通過手機找到目標消費者，并說服消費者去購買產(chǎn)品。應用這一營銷模式，不少企業(yè)取得了商業(yè)成功。
　　本文從“手機媒體”和“數(shù)據(jù)庫營銷”的理論出發(fā)，對二者的定義、特點、實施策略進行探討和研究，在此基礎上構建了“基于數(shù)據(jù)庫的手機媒體營銷”的

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