眼球時(shí)代:受眾觀對(duì)媒體整合與互動(dòng)的影響.pdf_第1頁(yè)
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1、互動(dòng)與整合,是當(dāng)前傳媒界發(fā)展的基本趨勢(shì)。它反映在傳統(tǒng)媒體與新型媒體之間,滲透于媒介形式與傳播內(nèi)容之中,體現(xiàn)在媒體制度與傳媒技術(shù)的發(fā)展過(guò)程里。尤為重要的,這種互動(dòng)與整合的趨勢(shì)是由于受眾觀念對(duì)各類媒體不斷發(fā)展的使用需求所引發(fā)的結(jié)果。目前傳媒業(yè)的很多實(shí)例都證明:受眾群體日益發(fā)展著的客觀需求,乃是各類媒體包括現(xiàn)代新型媒體得以不斷催生、形成和不斷發(fā)展的原動(dòng)力。 本文試圍繞上述基本觀點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)的闡述,共分五個(gè)章節(jié)。在總體結(jié)構(gòu)上,采用從歷史到

2、現(xiàn)在、從形式到內(nèi)容、分析現(xiàn)狀和提出建議相結(jié)合的編排方式。其中,第一章是從剖析目前并存的五大媒介各自的發(fā)展歷史出發(fā),來(lái)論述受眾意識(shí)在期間所起的作用;第二章是從剖析各大媒介傳播的基本形式出發(fā),著重闡明五大媒介為適應(yīng)現(xiàn)代受眾需要而在傳播形式上所產(chǎn)生的新型互動(dòng)變革的特點(diǎn);第三章是在資源整合的內(nèi)容方面,對(duì)傳媒業(yè)現(xiàn)狀作出較為細(xì)致的分析;第四章是從現(xiàn)代心理學(xué)的角度,指出在媒體整合發(fā)展過(guò)程中由不良受眾心理而導(dǎo)致的不健康傳播現(xiàn)象;第五章則主要針對(duì)當(dāng)前媒體

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