湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院市場營銷策略的研究.pdf

1、改革開放以來，我國民辦高等教育蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為了我國高等教育的重要組成部分，高等教育的多元化格局逐漸形成。湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院(以下簡稱涉外)經(jīng)過短短九．年的發(fā)展，由—所不知名的民力職業(yè)學(xué)校發(fā)展成為全國著名的萬人本科民辦高校，其發(fā)展速度之快，令人矚目。但是如何用市場營銷的理論來推動涉外乃至所有民辦高校的進(jìn)一步發(fā)展，是值得我們來探討和研究的課題。 首先論文以市場營銷理論為指導(dǎo)，緊密結(jié)合中外民辦高校的發(fā)展實(shí)踐，系統(tǒng)地分析與研究了我國民

2、辦高等教育存在的若干問題，論文還從比較研究的角度，討論了美、日等國私立大學(xué)的發(fā)展對我國的啟示。接下來論文以民辦高校湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院為研究對象，著重剖析了涉外所面臨的宏觀環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境以及行業(yè)環(huán)境，并在調(diào)研的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了教育消費(fèi)者行為分析。同時，論文針對涉外所面臨的生源市場，運(yùn)用STP營銷戰(zhàn)略，進(jìn)行了市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇以及市場定位。在論文的最后，對湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院現(xiàn)存的營銷策略進(jìn)行了研究，重點(diǎn)分析了營銷中存在的問題，并提出了促進(jìn)涉外