負(fù)面報(bào)道及其傳播效果研究.pdf

1、負(fù)面報(bào)道作為一種特殊的新聞報(bào)道形式一直倍受爭(zhēng)議。因其具有的顯著性、反常性和更易被二次傳播的特性，成為媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“王牌”之一。同樣因?yàn)檫@些特性，使它比其他的報(bào)道方式更難把握，稍有不慎就會(huì)引發(fā)負(fù)面效果。若是對(duì)其一概否定，勢(shì)必與當(dāng)代的輿論環(huán)境格格不入；若是對(duì)其不加限制，則會(huì)引發(fā)輿論危機(jī)。本論文的主題即為負(fù)面報(bào)道及其傳播效果研究，包括四個(gè)章節(jié)，從歷史和現(xiàn)實(shí)的角度，或結(jié)合實(shí)例，或進(jìn)行比較，對(duì)負(fù)面報(bào)道進(jìn)行了思考和探討?！　〉谝徽隆柏?fù)面報(bào)道

2、的界定及歷史追溯”是后面三個(gè)章節(jié)的理論基礎(chǔ)。首先對(duì)負(fù)面報(bào)道做出界定，主要采用的是南京大學(xué)張威教授的觀點(diǎn)，即“負(fù)面報(bào)道’聚焦于那些與現(xiàn)行社會(huì)秩序和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的事件以及一切反?，F(xiàn)象。犯罪、丑聞、性攻擊、事故以及自然災(zāi)害等一類事件往往是它注重的焦點(diǎn)。它的目的不在于歌頌光明或倡導(dǎo)，而在于暴露社會(huì)敏感灰暗的一面，以使公眾矚目、警醒和震驚?！　〉诙隆柏?fù)面報(bào)道的特征及分類”解決的主要問(wèn)題是對(duì)負(fù)面報(bào)道進(jìn)行了細(xì)分化。首次把由于傳播者的主觀原因造成

3、了負(fù)面影響的報(bào)道歸為“主觀報(bào)道”一類。其他三類分別是“批評(píng)報(bào)道”、“公共危機(jī)事件報(bào)道”和“‘娛樂(lè)化’新聞報(bào)道”。　　第三章的標(biāo)題為“負(fù)面報(bào)道的誤區(qū)及對(duì)策”。本章前半部分論述了負(fù)面報(bào)道的誤區(qū)及成因。誤區(qū)有三：過(guò)分反映陰暗面、新聞失真以及與輿論監(jiān)督相混淆。本章后半部分主要針對(duì)上述誤區(qū)提出了三點(diǎn)對(duì)策?！　〉谒恼隆柏?fù)面報(bào)道的傳播效果分析”是得出結(jié)論的一章。本章指出在傳播者、傳播過(guò)程及受眾等傳播環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)誤差都有可能成為產(chǎn)生負(fù)面效果的