基于品牌文化的民辦高校建設(shè)研究.pdf

1、民辦教育作為社會(huì)主義教育事業(yè)的重要組成部分，在教育市場中發(fā)揮著積極的作用?，F(xiàn)代社會(huì)的大環(huán)境決定了民辦高校必須參與社會(huì)活動(dòng)，與社會(huì)公眾發(fā)生不同的社會(huì)關(guān)系，民辦高校在與社會(huì)發(fā)生聯(lián)系時(shí)若任一方關(guān)系處理不當(dāng)，就會(huì)給民辦高校塑造其品牌帶來負(fù)面影響，從而影響到民辦高校的社會(huì)形象。民辦高校與社會(huì)各個(gè)體建立良好的品牌關(guān)系能增強(qiáng)其在社會(huì)上的形象地位，吸引學(xué)生、家長等教育服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)者選擇民辦教育產(chǎn)品，并培養(yǎng)出用人單位滿意的學(xué)生。對(duì)于民辦高校而言，質(zhì)量是

2、生存的底線。日趨同質(zhì)化的民辦教育，需要打造具有該校特色的品牌文化，同質(zhì)化需要品牌文化去破解。品牌文化的提升能夠給學(xué)校帶來卓越效應(yīng)和良好的辦學(xué)效益。 本文試圖從品牌學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等多角度來研究基于品牌文化的民辦高校建設(shè)。全文分為四個(gè)部分。第一部分，對(duì)品牌和品牌文化的理論及研究現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，對(duì)民辦高校和民辦高校品牌文化進(jìn)行界定并分析其特點(diǎn)。第二部分，在分析民辦高校發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，指出民辦高校建設(shè)存在的主要問題，并從民辦高校的質(zhì)量