南京市高爾夫俱樂部營銷策略研究.pdf

1、高爾夫是一項(xiàng)世界上公認(rèn)的健康、文明的體育運(yùn)動(dòng),歷史悠久,影響廣泛,深受人們的喜愛,盡管在我國的發(fā)展時(shí)間很短,但也取得了長足的進(jìn)步,運(yùn)動(dòng)人數(shù)不斷增加,經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大。與此同時(shí),我國的高爾夫產(chǎn)業(yè)環(huán)境也得到了國內(nèi)外投資者的認(rèn)可,高爾夫俱樂部如雨后春筍般在中國各地蓬勃發(fā)展起來。但是我國大部分高爾夫俱樂部的經(jīng)營管理水平較低,營銷理論的應(yīng)用研究相對較少,大部分都是采用較為粗略低端的銷售方式,阻礙了高爾夫俱樂部的持續(xù)健康發(fā)展,各高爾夫俱樂部如何充分

2、利用現(xiàn)有資源及市場大環(huán)境,在競爭日益激烈的市場環(huán)境下制定成功的營銷策略,在這個(gè)具有廣闊市場前景的產(chǎn)業(yè)中有所作為,這不僅僅是俱樂部投資者本身,更是政府和社會(huì)都應(yīng)共同關(guān)心的問題。
　　本文首先使用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法在對南京市高爾夫運(yùn)動(dòng)研究的基礎(chǔ)上得出以下結(jié)論:南京市高爾夫運(yùn)動(dòng)向大眾化方向發(fā)展緩慢,高爾夫運(yùn)動(dòng)由單一運(yùn)動(dòng)服務(wù)向綜合化立體服務(wù)發(fā)展滯后;高爾夫俱樂部仍然是從高爾夫發(fā)展的主推者,政府的推動(dòng)力不夠;各高爾夫俱樂部提供的