基于資源整合的南京市旅游營(yíng)銷研究.pdf

1、近年來(lái)，旅游營(yíng)銷伴隨著旅游業(yè)如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì)而被越來(lái)越多地關(guān)注。各旅游地紛紛大張旗鼓地進(jìn)行旅游市場(chǎng)營(yíng)銷。與此同時(shí)，各旅游景點(diǎn)、旅游企業(yè)為了爭(zhēng)奪客源市場(chǎng)而展開(kāi)了激烈的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)。由此，因欠缺有效的資源整合與理念策劃，一系列的問(wèn)題隨之產(chǎn)生。在這一背景下，城市旅游營(yíng)銷研究應(yīng)運(yùn)而生。 本文采用理論探索與實(shí)證研究相結(jié)合的方法，綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、資源經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、城市經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域的相關(guān)理論，對(duì)南京市旅游營(yíng)銷的現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行了

2、分析，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)和策劃了新形勢(shì)下的南京市旅游營(yíng)銷方案。本文主題部分包括以下四個(gè)部分： 第一部分是文章的理論基礎(chǔ)。概述了旅游營(yíng)銷的基本理論、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的最新理念、資源整合的有關(guān)理論、資源整合理論在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用意義等。 第二部分對(duì)南京市旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析和總結(jié)，在此基礎(chǔ)上提出了基于資源整合的南京市旅游營(yíng)銷的必要性。 第三部分首先對(duì)南京市旅游市場(chǎng)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，進(jìn)而對(duì)南京市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

3、環(huán)境做了必要的分析；而后根據(jù)南京市旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀和周邊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，對(duì)近期南京市旅游市場(chǎng)進(jìn)行了定位。 第四部分首先確定了旅游營(yíng)銷的基本理念；在分析和比較了常見(jiàn)的旅游營(yíng)銷模式之后，提出了適合南京市“整合營(yíng)銷·水平營(yíng)銷”二元旅游營(yíng)銷模式；在此基礎(chǔ)上，對(duì)政府在區(qū)域旅游地營(yíng)銷中的職能定位進(jìn)行了分析和界定；最后，設(shè)計(jì)和策劃了基于南京市旅游資源整合的具體行動(dòng)構(gòu)想。 本文對(duì)南京市旅游營(yíng)銷方案的應(yīng)用研究是對(duì)旅游地營(yíng)銷理論的豐富和充實(shí)，是