我國(guó)企業(yè)贊助體育組織風(fēng)險(xiǎn)問題研究.pdf

1、企業(yè)贊助體育組織,已成為一種高級(jí)的市場(chǎng)營(yíng)銷手段,也是體育和經(jīng)濟(jì)結(jié)合的一大亮點(diǎn)。與國(guó)外體育贊助市場(chǎng)的飛速發(fā)展相比,我國(guó)體育贊助起步較晚,上世紀(jì)80年代初才開始有了體育贊助的萌芽,但是近幾年體育贊助市場(chǎng)發(fā)展較為迅猛?？v觀體育贊助市場(chǎng)繁榮的背后,體育贊助給企業(yè)帶來(lái)巨大利潤(rùn)的同時(shí),隱藏在這背后的是巨大的風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)。企業(yè)在贊助過(guò)程中會(huì)遇到各種風(fēng)險(xiǎn)問題,面對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn),必須對(duì)風(fēng)險(xiǎn)問題進(jìn)行識(shí)別,并針對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn),提出防范風(fēng)險(xiǎn)的建議和對(duì)策,只有這樣體育贊助才

2、會(huì)實(shí)現(xiàn)雙贏。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、邏輯分析法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法、案例研究法,從體育贊助的定義入手,對(duì)目前國(guó)內(nèi)外人已有的有關(guān)于體育贊助風(fēng)險(xiǎn)的研究成果進(jìn)行梳理、歸納、總結(jié),通過(guò)對(duì)體育贊助風(fēng)險(xiǎn)特別是贊助體育組織的風(fēng)險(xiǎn)問題的研究,總結(jié)出了體育贊助風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因,并提出了對(duì)體育贊助風(fēng)險(xiǎn)管理的方法和建議。
　　體育贊助與教育、文化藝術(shù)、廣播電視節(jié)目和環(huán)境保護(hù)贊助相比,具有商業(yè)性、受眾性廣、針對(duì)性、參與性和風(fēng)險(xiǎn)性等特征;體育贊助

3、本身就是屬于一種投資行為,所以對(duì)于贊助對(duì)象來(lái)說(shuō)其本身就存在較高的風(fēng)險(xiǎn)性。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)體育贊助所處環(huán)境有很多弊端,所以贊助過(guò)程也就存在更多風(fēng)險(xiǎn);所謂體育贊助風(fēng)險(xiǎn),是指當(dāng)企業(yè)在贊助體育組織時(shí),面臨一系列不確定的因素,贊助的風(fēng)險(xiǎn)自然就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)了。在整個(gè)贊助過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)有來(lái)自贊助方的,也有來(lái)自被贊助方的;造成體育贊助風(fēng)險(xiǎn)的原因有很多,比如我國(guó)有關(guān)于贊助的法律制度不完備,贊助雙方違約和條約履行不當(dāng)造成,還有就是中介機(jī)構(gòu)力量薄弱等等;既