中國旅游業(yè)上市公司多元化戰(zhàn)略與企業(yè)績效關(guān)系實證研究.pdf

1、從現(xiàn)代管理理論的角度來看，企業(yè)戰(zhàn)略是一個企業(yè)得以持續(xù)、穩(wěn)定經(jīng)營的支柱，可以看到，有的企業(yè)能夠基業(yè)常青、永續(xù)百年，有的企業(yè)卻只是曇花一現(xiàn)，因此，是否有一個準確、長遠、穩(wěn)定的成長模式便成了關(guān)鍵因素。多元化經(jīng)營戰(zhàn)略自20世紀60年代起開始成為全球企業(yè)青睞的成長模式，而中國企業(yè)的多元化經(jīng)營實踐則是開始于20世紀90年代。國外學(xué)術(shù)界對于多元化戰(zhàn)略的研究起步較早，研究方向也更為廣泛，而中國學(xué)者們對于多元化戰(zhàn)略的研究則較為滯后，多元化戰(zhàn)略同企業(yè)經(jīng)營績

2、效之間的關(guān)系一直是戰(zhàn)略管理研究的重點課題之一。 旅游業(yè)是世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，伴隨著中國經(jīng)濟的騰飛，人民生活水平的不斷改善，中國的旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)之一，由于旅游行業(yè)自身具有綜合性和整體性特點，同時又容易受季節(jié)因素及各類不確定因素的影響，因此，旅游行業(yè)公司采取多元化投資戰(zhàn)略有利于提高其自身綜合競爭能力及規(guī)避其行業(yè)特點所帶來的風險。 論文以中國上海證券交易所和深圳證券交易所的20家旅游業(yè)上市公司作為研

3、究對象，將其2001-2007年的行業(yè)收入構(gòu)成及相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)進行了系統(tǒng)的整理，以市場指標及財務(wù)指標分別作為衡量公司經(jīng)營績效的因變量，采用線性回歸方法對企業(yè)多元化程度同企業(yè)經(jīng)營績效之間的關(guān)系以及企業(yè)多元化相關(guān)性同企業(yè)經(jīng)營績效之間的關(guān)系分別進行了檢驗，通過研究發(fā)現(xiàn)：①中國旅游業(yè)上市公司中，超過八成的企業(yè)采取了多元化經(jīng)營戰(zhàn)略，但企業(yè)的多元化程度并不高，并且樣本公司當中相關(guān)多元化程度略高于非相關(guān)多元化程度；②多元化經(jīng)營顯著提高了公司的經(jīng)營績效，

4、公司的多元化程度越高，其經(jīng)營績效也越好；③相關(guān)多元化可以顯著提高公司的經(jīng)營績效，而非相關(guān)多元化對公司的經(jīng)營績效并沒有顯著的影響。 企業(yè)在決定是否選擇多元化戰(zhàn)略時應(yīng)結(jié)合企業(yè)當時的目標慎重考慮，多元化經(jīng)營程度的決策應(yīng)以適度為標準，根據(jù)企業(yè)擁有的市場資源和市場機會來全面評價。多元化相關(guān)性的決策同樣要根據(jù)企業(yè)自身條件和外部環(huán)境來權(quán)衡，且在多元化戰(zhàn)略實施過程當中要根據(jù)各方面情況的變化不斷進行調(diào)整。企業(yè)培養(yǎng)出自身有效的核心競爭優(yōu)勢尤為重要，